Die vergleichende Analyse der gleichen Quiz-Formate im deutschen ...

aus, neben rund 5 Mrd. EUR GEZ-Gebührengeldern durch Telefonanrufe zu
TV-Gewinnspielen 2004 rund 11 Mio. EUR zu erlösen und RTL erzielte
bereits 2003 rund 15% des Gesamtumsatzes mittels dieser so genannten
"Diversifikations-Geschäfte".
Im Gegensatz zu dem deutschen Werbemarkt nehmen die Werbeeinnahmen
momentan im russischen Fernsehen erst ihren Anlauf. Diese vorteilhafte
Situation auf dem Werbemarkt ist dem starken wirtschaftlichen Aufschwung
im Land und dem wachsenden Einkaufspotenzial der Bürger zu verdanken.
Die Tendenz ist steigend.
Die ersten registrierten Erfolge der Werbungsindustrie im russischen
Fernsehen wurden im Jahr 1992 veröffentlicht. Sie waren mehr als
bescheiden: 10 Mio. Dollar. In zwei Jahren erreichten die Gewinne von der
Werbung schon 250 Mio. Dollar. 67 Die weiteren 8 Jahre brachten sowohl
Aufstiege, als auch Abstürze mit sich.
Anfang der 90er Jahre kam in Russland die Privatisierung und damit die
„goldene“ Zeit für die so genannten Finanzpyramiden – Aktiengesellschaften,
die, wie es später aufgedeckt wurde, viele Anleger um Millionen betrogen
hatten. In den 90er Jahren wurden in Russland 1700 Finanzpyramiden gebaut.
Die Organisatoren, so wie Sergej Mawrodi von „MMM“ gaben immense
Summen für ihre Errichtung aus, nicht zuletzt für Werbung.
Die massive, geschickt organisierte Werbung beim „MMM"-
Schwindelgeschäft hat eine verhängnisvolle Rolle gespielt. Denn hinter der
„MMM" stand kein ernsthaftes und hochrentables Business: weder
Erdölförderung, noch Ausbeutung von Gasvorkommen, noch Hüttenwerke,
noch Uranbergwerke oder Goldminen. Es waren aber immense Gewinne den
„MMM"-Einleger versprochen worden - nämlich bis zu 1000 Prozent der
Jahreszinsen.
67 Время - деньги (рынок телевизионной рекламы России).
Коломиец Виктор Петрович// Рекламные технологии.2003. № 2, с. 2-5
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