Die vergleichende Analyse der gleichen Quiz-Formate im deutschen ...

alle Feinheiten der Beleuchtung und Promotion bis zur Farbe der Dekoration
und Sprechweise für den Moderator.
Westliche Formate haben sich schon als Brands in der ganzen Welt gezeigt.
Der Kanal sieht vor Beginn die Einschaltquoten und die Zielgruppen in den
anderen Ländern an und kann schon leicht hohe Einnahmen von der Werbung
prognostizieren und den Erfolg des Formates noch lange vor seinem Start
vorhersagen. Das Format wird selbstverständlich in prime time gesendet und
die Preise für die Werbung sind dementsprechend hoch. Die weltbekannten
Lizenz-Hits sind den westlichen Werbeträgern gut bekannt, so kaufen die
international tätigen Korporationen Sendezeit in solchen Formatsendungen als
langfristige Sponsorenpakete und sind sehr an Product placement interessiert.
Auf den ersten Blick scheint der Zuschauer überall in der Welt universell zu
sein und die populären Formate praktisch immer allen Erwartungen
entsprechen. „Последний герой“ zum Beispiel hat in Russland im
Startjahr 2001 47,5% Zuschauer gewonnen. Und als Generalsponsor ist
„Wimm-Bill-Dann” mit seinem Brand von Fruchtgetränken Brand „J7“
aufgetreten.
Der Formatschlager «Pop Idol» („Народный артист“ – in Deutschland
„Deutschland sucht den Superstar“), der in den USA und später in Europa
super populär war, hatte in Russland einen mäßigen Erfolg (14,5% bis
21,9%). 28 Einige Fachleute meinen, dass schuld daran die von der russischen
Seite herangebrachte eigene Spezifik war. Es wäre besser gewesen, der
„Formatbibel“ zu folgen. Das kostenpflichtige Voting soll auch ein Fehler
gewesen sein. In Amerika konnten die Zuschauer ihre Stimmen kostenfrei
abgeben. „Фабрика звезд“ (Star Academy) beweist aber das Gegenteil. In
diesem Format wurden mehr spezifische Besonderheiten der russischen
Musikszene und des Showbusinesses berücksichtigt. Und dieses Projekt hatte
und hat einen großen Erfolg unter den breiten Massen der Zuschauer
unterschiedlicher Altersgruppen (nicht nur unter den jungen Leuten) mit
28 www.profile.ru
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