Die vergleichende Analyse der gleichen Quiz-Formate im deutschen ...
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mit dem Zuschauer via gebührenpflichtigen Anruf ausgelegt und erzielen über<br />
0137-Servicenummern <strong>im</strong> Schnitt 49 Cent pro Anruf ("Call-In"), von denen<br />
27 bis 34 Cent be<strong>im</strong> Sen<strong>der</strong> verbleiben.<br />
Und solange hierdurch mehr Geld verdient wird als durch den Verkauf reiner<br />
Werbezeiten an Markenhersteller, werden TV-Gewinnspiele, Televotings<br />
(z.B. Wahl von "Superstars" und "Dschungelkönigen" auf RTL) o<strong>der</strong> sonstige<br />
Mehrwertdienste (z.B. Servicenummern bei "WISO" <strong>im</strong> ZDF) weiter<br />
zunehmen und mehr und mehr zum festen Programmbestandteil werden, wie<br />
auch die Einschätzung von Jürgen Doetz, Präsident des VPRT (Lobbyverband<br />
<strong>der</strong> Privatsen<strong>der</strong>) deutlich macht: "Auf Werbung alleine kann sich heute kein<br />
Sen<strong>der</strong> mehr verlassen." (WiWo, 36/2004, S. 60)<br />
Vorreiter war und ist Mitmachsen<strong>der</strong> "NeunLive", <strong>der</strong> sich mit billig<br />
produzierten <strong>Quiz</strong>sendungen und kaum zu durchschauenden Regeln zu fast<br />
100% aus Zuschaueranrufen finanziert und dessen Geschäftsführerin<br />
Christiane zu Salm sogar so weit geht, vorherzusagen, dass "das Call-TV bei<br />
den Erlösen <strong>der</strong> Sen<strong>der</strong> jenseits <strong>der</strong> Werbung den Löwenanteil ausmachen<br />
[wird]" (WiWo, 36/2004, S. 60).<br />
Von den monatlich bis zu 20 Mio. Anrufen wird via "Vorzählfaktor" nur ca.<br />
je<strong>der</strong> 25. Anruf in die Sendung durchgestellt. Dank Echtzeit-Reportings sind<br />
Mo<strong>der</strong>ator(in) und Regie je<strong>der</strong>zeit genaustens darüber informiert, wie viele<br />
Zuschauer gerade anrufen und können auf diese Weise die Spiele<br />
gewinnopt<strong>im</strong>ierend verkürzen o<strong>der</strong> ins Endlose verlängern. Bei 49 Cent pro<br />
Anruf, von denen mindestens 30% bei Talkline und bis zu 70% be<strong>im</strong> Sen<strong>der</strong><br />
verbleiben, lassen sich so monatlich bis zu 7,0 Mio. EUR Umsatz<br />
erwirtschaften, bei Gewinnprämien unterhalb 1 Mio. EUR (z.B. 880.000 EUR<br />
<strong>im</strong> Juli 2004). 2003 erzielte NeunLive einen gegenüber 2002 um 30% auf 78,7<br />
Mio. EUR gestiegenen Umsatz bei einem Vorsteuergewinn von 29,3 Mio.<br />
EUR, dre<strong>im</strong>al so viel wie 2002. Von einer Umsatzrendite von 37% können<br />
an<strong>der</strong>e Sen<strong>der</strong> bis dato nur träumen, wenngleich bereits fas alle Sen<strong>der</strong> damit<br />
begonnen haben, das "Call-TV"-Prinzip zu kopieren. So geht die ARD davon<br />
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