Die vergleichende Analyse der gleichen Quiz-Formate im deutschen ...

Nachdem diese Aktiengesellschaften eine nacheinander wie Luftballons
zerplatzten, hat die russische Werbeindustrie 1995 einen tiefen Schlag erlitten.
Dazu trug auch die von Gorbatschows Antialkohol-Kampagne geschädigte
Tabak- und Alkoholindustrie bei. So hat die Werbeindustrie ihre
Hauptwerbeträger verloren. Die Werbezeit ist stark gesunken (bis 1527
Stunden im Jahr), die Geldeinnahmen auch (bis 200 Mio.) Die führenden
Positionen auf dem Werbemarkt nahmen sofort die ausländischen
Werbeträger ein, die ihre führenden Positionen in der Werbebranche bis heute
behalten haben.
1997 betrugen die Werbeeinahmen im Fernsehen 550 Mio. Dollar für 2,5
Tausend Werbestunden. In 5 Jahren (seit der ersten Registrierung der
Werbeeinnahmen im Fernsehgeschäft) stiegen die Kapazitäten um 55 Mal,
trotz Unzufriedenheit seitens der Zuschauer, die von den überflüssigen
Pampers-, Slipeinlagen- und Snickers-Werbespots überströmt wurden. Dabei
wurden die Werbezeiten im damaligen Russland gesetzlich noch nicht
geregelt.
Als Anfang der 90er Jahre die ersten Werbeblocks ins russische Fernsehen
kamen, versuchte der Moderator der Kapital-Show „Feld der Wunder“
Jakubovich die Werbepausen besonders schmackhaft zu machen. Aus jeder
Ankündigung machte er ein kleines lustiges Spektakel. Seine berühmen
Werbepausen (Рекламная пауза) sind zum Markenzeichen der Show
geworden. Manchmal durften die Spieler selbst die heißersehnte „Reklame-
Pause“ aussprechen. Besonders die Kinder, die mit ihren Spieler-Eltern oder
Großeltern im Studio an der Spieltrommel standen, wurden gefördert. Sie
durften ein Ständchen im Vorfeld der Werbepause singen, ein Tänzchen
ausführen oder ein Gedicht rezitieren. Die Platzierung eines Werbespots in
dieser Sendung war immer begehrt und die Preise für die Werbeträger waren
und bleiben immer noch hoch.
Schon heute ist ein klarer Trend festzustellen, wonach die Werbetreibenden
immer näher an – teilweise sogar -– in die Sendungsformate drängen, um dem
173