Die vergleichende Analyse der gleichen Quiz-Formate im deutschen ...

(z. B. einer Bevölkerungs- oder Berufsgruppe) und wird auch auf gesamte
Nationen bezogen. 78
Genauso wie manche Wörter und Redewendungen nicht direkt in eine andere
Sprache übersetzbar sind, können die Fernsehformate nicht 1 zu 1 ins andere
kulturelle Umfeld übertragen werden.
Nehmen wir als Beispiel das kleinste Format – ein Werbespot. Viele westliche
Unternehmer, die auf den russischen Markt kommen und russische Menschen
für westliche Produkte gewinnen wollen, machen immer wieder einen Fehler.
Sie meinen, dass der Werbespot, dessen Produktion sie viel Geld gekostet hat
und der im Westen gut ankommt, genauso von den Menschen mit anderer
Mentalität aufgenommen wird. Sie lassen den Spot nur in eine andere Sprache
übersetzen und sind enttäuscht, weil die großen Erwartungen auf eine hohe
Nachfrage nicht erfüllt werden. Und dabei ist das sehr einfach zu erklären.
Ein Beispiel für die missverstandene Wirkung eines Werbespots:
Die Lehrerin erklärt den Schülern: „Dieser Dinosaurier lebte vor 65 Mio.
Jahre.“
„Und unsere Zähne? Können sie auch so lange und gut erhalten werden?“ –
fragt ein Schüler.
Der andere Schüler antwortet: „Meine bestimmt, weil ich sie mit der
Zahnpaste „X“ putze.“
Im Westen ist dieser Spot von den Zuschauern gut aufgenommen worden und
beim nächsten Einkauf im Supermarkt besorgen sie bestimmt dieses
Zahnwunder.
Was macht aber ein Zuschauer irgendwo in einem kleinen russischen Dorf,
der seine Vorratseinkäufe einmal im Monat erledigen kann, wenn ein mobiles
„Geschäft auf Rädern“ kommt? Oder der das letzte Mal beim Zahnarzt
78 http://de.wikipedia.org/wiki/Mentalit%C3%A4t
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