Die vergleichende Analyse der gleichen Quiz-Formate im deutschen ...

schwer vorhersehbaren Folgen. Zum einen nehmen die Werbeeinnahmen ab,
zum anderen fordern die werbenden Markenhersteller ein ansprechenderes,
breiteres Umfeld für ihre Werbebotschaften. Unter diesen Bedingungen wird
es für die TV-Sender immer schwieriger, die hochwertigen eigenen TV-
Formate auf die Beine zu stellen. Stattdessen wird lieber mit immer denselben
Formaten gearbeitet (Reality-TV, Doku-Soaps, Retro-Shows) oder es werden
Serien und Shows aus dem Ausland kostengünstig eingekauft. Und mit Call-
Ins werden von fast allen Sendern mittels interaktiver Gewinnspiele neue
Erlösquellen erschlossen.
Die Problemfelder der TV-Werbung in Deutschland im Überblick:
1) Sinkende Programmqualität
2) Abnehmende Werbeeinnahmen
3) Steigende Verbreitung von DVD- und Festplattenrekordern
4) Weitere Spartenkanäle
5) Zunehmend mehr Mitmach-Shows und TV-Gewinnspiele (Call-Ins)
Viele Markenverantwortliche großer Unternehmen sind zunehmend mit dem
ihnen angebotenen werblichen Umfeld, sprich dem Inhalt der Sendungen,
unzufrieden, wie die folgenden Aussagen beispielhaft verdeutlichen:
"Was in jüngster Zeit über die Bildschirme flackert, ist für uns immer weniger
als Werbeumfeld geeignet." Torsten Müller-Ötvös von BMW (Der Spiegel,
49/2004, S. 211)
"Die Sender werden von immer denselben Formaten verstopft, und die
Qualität bleibt auf der Strecke." Uwe Becker von Unilever (Der Spiegel,
49/2004, S. 210)
"Wir brauchen endlich wieder ein breites Umfeld für alle Zielgruppen."
Margret Buhse, Beiersdorf (Der Spiegel, 49/2004, S. 210f.)
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