Bildungsprogramm 2011 (PDF) - Sparkassen-Finanzgruppe Hessen ...
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Pflicht und Kür bei der Gestaltung von Geschäftsberichten und Imagebroschüren<br />
Veranstaltungsnummer<br />
05.206.12<br />
Veranstaltungsziele<br />
Ein Geschäftsbericht ist der wichtigste Beweis für die<br />
Kommunikationsfähigkeit einer Sparkasse.<br />
Den Teilnehmern/ Teilnehmerinnen werden die<br />
entscheidenden Grundlagen eines<br />
Geschäftsberichtes/ einer Imagebroschüre<br />
vermittelt.<br />
Sie lernen, zu entscheiden, ob ein Geschäftsbericht<br />
auszeichnungswert, selbst darstellend, bewegend<br />
oder transparent einzustufen ist, welche Bereiche<br />
Pflicht und welche Kür sind. Durch den Vergleich mit<br />
eigenständigen Imagebroschüren sollen die<br />
Teilnehmer lernen, sich bewusst für - DIE - Faktoren<br />
zu entscheiden, die ihre Sparkasse im - richtigen<br />
Licht - darstellt - was ist - richtig -?<br />
Veranstaltungsinhalte<br />
• Unsere Welt in Sachen Werbeträger HEUTE<br />
- Was ist heute anders?<br />
• Wahrnehmungspsychologie - Unsere Kunden<br />
sind visuelle Menschen - wir auch!<br />
- Wie - sollte er denn sein - der<br />
Geschäftsbericht?<br />
Erste allgemeine Einordnung.<br />
• Geschäftsberichte - was ist Pflicht?<br />
- Welche Pflichtteile gibt es für einen<br />
Geschäftsbericht?<br />
- Begrifflichkeiten: Geschäftsbericht,<br />
Lagebericht, Finanzbericht ... etc. pp. - wo ist<br />
da der Unterschied?<br />
- Inhalt: Aufbau, Konzept, Bilder, Text,<br />
Gestaltungselemente - wie gehen wir mit den<br />
- Elementen - um? Erste Eindrücke ...<br />
• Geschäftsbericht/ Imagebroschüre - Visitenkarte<br />
Ihres Hauses<br />
- Welche Kriterien unterscheidet die<br />
Imagebroschüre vom Geschäftsbericht?<br />
• Selbstdarstellung - PUR<br />
- Gründe, Methoden, Formen, Grenzen,<br />
Glaubwürdigkeit, Kreativität, Budget<br />
- Trends - nachrennen erwünscht?<br />
- CD-konform - oder nicht?<br />
- Verstand & Gefühl<br />
• Geschäftsbericht/ Imagebroschüre - die Kür!<br />
• Text und Sprachstil<br />
- Formulieren Sie in Ihrem Corporate Wording?<br />
- Passt die Sprache zum Kommunikationsstil<br />
Ihres Unternehmens?<br />
- Verwenden Sie Eyecatcher, markierte<br />
Keywords?<br />
- Führt ein Vorspann in die Texte ein?<br />
- Gibt es Zwischenüberschriften - pointierter<br />
Inhalt -?<br />
- Verwenden Sie eine lebhafte, eindrucksvolle<br />
Sprache?<br />
- Verwenden Sie aktive Sätze und vermeiden<br />
Substantivierungen?<br />
- Baut Ihr Text einen Spannungsbogen auf?<br />
- Passt der Text zu Ihren Bildern?<br />
• Bilder<br />
- Konzept? Ist eine - Reihe - erkennbar?<br />
- Müssen es - immer - Bilder vom Fotografen<br />
sein? Wie wirken - selbst gemachte - oder<br />
gekaufte Bilder?<br />
• Gestaltung<br />
- Liegen Sie im CD - hinsichtlich Schrift, Farbe,<br />
Bild?<br />
- Ist Ihre Hausfarbe als dominante Hausfarbe<br />
erkennbar?<br />
- Rubrikunterscheidung möglich?<br />
Leserführung?<br />
- Bietet Ihr Titel einen Bezug zum Inhalt?<br />
- Setzen Sie - Highlight-Seiten - mit<br />
ausdruckvollen Fotos?<br />
- Unterscheidet sich die redaktionelle<br />
Gestaltung des Zahlen-Fakten-Teils vom -<br />
Rest -?<br />
- Nimmt die letzte gestaltete Seite das Thema/<br />
das Motiv der Titelseite wieder auf? Loop.<br />
• Farbe: Welches Ziel ist das - dankbarste - in<br />
Sachen Farbe?<br />
• Papier, Material, Zusatz<br />
- Ist Ihr Titelblatt veredelt? Haptik?<br />
- Bieten Sie herausnehmbare Hefte mit den<br />
Kennzahlen, ein Anschriftenheft, eine CD?<br />
• Qualität<br />
- Was heißt - Qualität - bezogen auf all die<br />
verwendeten Elemente?<br />
- Heißt - gut und qualitativ - immer auch<br />
teuer?<br />
• Pflicht & Kür - oder Verstand & Gefühl?<br />
Zielgruppe<br />
Mitarbeiter/ Mitarbeiterinnen aus den Bereichen<br />
Marketing, Kommunikation, Werbung,<br />
Öffentlichkeitsarbeit, Vorstandssekretariat sowie alle<br />
Mitarbeiter/ -innen, die sich mit Geschäftsberichten<br />
und/oder Imagebroschüren beschäftigen, in Auftrag<br />
geben und beurteilen.<br />
Termine und Preise, externe Teilnehmer + 25%<br />
von bis Preis [EUR] Ort Meldeschluss<br />
21.11.11 22.11.11 500,00 Epp 24.10.11<br />
Referent/-in<br />
Ulrich Maikranz, Maikranz Design & Dialog<br />
Ansprechpartner<br />
Petra Henrich<br />
Tel.: 06198/20-1107<br />
Oktober 2010 Marketing<br />
<strong>Sparkassen</strong>akademie <strong>Hessen</strong>-Thüringen<br />
200
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