FUNDAMENTOS DE LOS SEGUROS - Centro AFIN
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Capítulo 4<br />
OPERACIONES <strong>DE</strong> <strong>SEGUROS</strong><br />
Cuadro 4.1 Determinación de las implicaciones de los seguros en<br />
materia de formación y motivación<br />
Pregunta Interpretación<br />
¿Percibían los gestores de<br />
créditos el seguro como una<br />
carga adicional, o como una<br />
herramienta para alcanzar sus<br />
objetivos en el campo de los<br />
créditos?<br />
¿Qué preguntas plantearon los<br />
clientes y cuáles de ellas<br />
resultaron difíciles de contestar<br />
para los gestores?<br />
¿Piensan los miembros del<br />
personal que el producto de<br />
seguro sirve los intereses de los<br />
clientes?<br />
¿Creen que recibieron una<br />
formación suficiente para ofrecer<br />
seguros, y, en caso contrario,<br />
qué instrucción adicional<br />
resultaría beneficiosa?<br />
Si no perciben el seguro como un medio para<br />
lograr dichos objetivos, la organización se<br />
enfrentará a problemas de adopción del producto.<br />
Entre las posibles soluciones figura la formación<br />
adicional y los cambios en el diseño del producto<br />
o en los procedimientos, con el fin de atenuar la<br />
carga. No deberá procederse al lanzamiento<br />
hasta que se resuelva este problema.<br />
Las respuestas a esta pregunta ponen de relieve<br />
las necesidades de formación adicional del<br />
personal, y las cuestiones de los clientes pueden<br />
transformarse en una ficha de preguntas<br />
frecuentes para los gestores de créditos.<br />
Si la respuesta a esta pregunta es negativa, es<br />
necesario efectuar estudios adicionales para<br />
comprender por qué mantienen tal punto de vista.<br />
Si los gestores de créditos no creen en el<br />
producto, no lo venderán con eficacia.<br />
Aunque es posible que no estén capacitados para<br />
determinar la formación adicional que necesitan,<br />
si no creen que se encuentran suficientemente<br />
preparados para ofrecer seguros, existe una falta<br />
significativa que debe corregirse antes del<br />
lanzamiento del producto.<br />
Responsabilidades de los gestores de créditos<br />
Al proveer productos de seguro de vida básicos, los gestores de créditos<br />
asumirán tres nuevas responsabilidades: 1) la venta del producto de seguro, 2)<br />
el análisis y la comprobación de la situación de los solicitantes, y 3) la<br />
prestación de servicios asociados al producto, entre los que se contarán<br />
lcomprobación y la tramitación de las reclamaciones.<br />
Ventas<br />
Aunque, técnicamente, los gestores de créditos no necesitan vender un<br />
producto de seguro obligatorio, si, con el tiempo, la organización se propone<br />
ofrecer productos voluntarios, es importante cultivar desde el principio una<br />
cultura de venta basada en la atención de las necesidades del cliente.<br />
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Guía técnica para el desarrollo y la provisión de microseguros