La gamme <strong>de</strong>s offres « El Manzil » est en outre régulièrementenrichie <strong>de</strong> nouvelles offres, telles que le « Pack Master »intégrant un an d’abonnement au Forfait Plafonné payabled'avance avec un crédit annuel <strong>de</strong> communications.En juin <strong>2006</strong>, <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> innove à nouveau sur le Fixe enlançant le service Télévision sur ADSL, une première sur le planafricain et arabe. Ce service commercialisé à partir <strong>de</strong> juin puisenrichi en novembre <strong>2006</strong>, permet aux clients du Fixe <strong>de</strong>recevoir en qualité numérique sur leurs lignes téléphoniques 60chaînes <strong>de</strong> télévisions nationales et internationales grâce à latechnologie ADSL. L’offre est organisée en quatre bouquets <strong>de</strong>chaînes (Accès, Découverte, Prestige et Evasion) à partir d’untarif d’abonnement mensuel <strong>de</strong> 48 dirhams TTC. L’offre <strong>de</strong>chaînes <strong>de</strong> télévision sur ADSL est aussi riche que diversifiée etcouvre l’ensemble <strong>de</strong>s thèmes pour répondre aux attentes <strong>de</strong>tous les membres <strong>de</strong> la famille : toutes les chaînes hertziennesnationales, chaines généralistes françaises, chaînesd’information en trois langues (arabe, français, anglais), chainesjeunesse et enfants, chaînes cinéma et divertissement,musique, documentaires et découverte, art <strong>de</strong> vivre.Services à valeur ajoutée Grand Public<strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> offre <strong>de</strong>s services à valeur ajoutée au GrandPublic tels que la messagerie vocale, la facture détaillée enarabe ou en français, l'affichage du numéro appelant, lasignalisation d'un <strong>de</strong>uxième appel et le transfert <strong>de</strong> ligne.Parmi les services, figure également la possibilité pour lesabonnés au forfait plafonné et aux formules Phony Plafonné<strong>de</strong> réapprovisionner leur compte à distance, par simple appeltéléphonique.Programmes <strong>de</strong> fidélisation<strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> a développé pour ses clients haut <strong>de</strong> gamme, unprogramme <strong>de</strong> fidélisation ciblé basé sur un système <strong>de</strong> points<strong>de</strong> fidélité El Manzil. Ainsi tous les clients Fixes classiques etPhony (hors forfaits plafonnés) sont automatiquement inscrits auprogramme <strong>de</strong> fidélisation du Fixe. Ils bénéficient à ce titre d’uncompte qui leur permet <strong>de</strong> cumuler périodiquement <strong>de</strong>s points<strong>de</strong> fidélité en fonction du montant <strong>de</strong> leur facture mensuelle. Cesclients peuvent ensuite convertir leurs points cumulés enca<strong>de</strong>aux proposés par <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> auprès <strong>de</strong> leur agencecommerciale ou par simple appel au centre clientèle du Fixe. Ace titre, un catalogue <strong>de</strong> conversion <strong>de</strong>s points El Manzil est misà jour trimestriellement, édité et envoyé à tous les clientsconcernés. Les ca<strong>de</strong>aux proposés concernent <strong>de</strong>s terminauxtéléphoniques, <strong>de</strong>s fax, <strong>de</strong>s communications gratuites viatélécartes, mais également <strong>de</strong>s mo<strong>de</strong>ms ADSL, <strong>de</strong>s postesmobiles et <strong>de</strong>s Packs d’accès TV (routeur + STB box).Téléphonie publique<strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> fournit également un service <strong>de</strong> téléphoniepublique avec ses propres cabines publiques et les cabinesexploitées par <strong>de</strong>s tiers ou « téléboutiques ». A l’instar d’autrespays <strong>de</strong> niveau <strong>de</strong> développement comparable, la téléphoniepublique reste le moyen <strong>de</strong> communication privilégié d’unegran<strong>de</strong> partie <strong>de</strong> la population à revenu mo<strong>de</strong>ste.Le parc <strong>de</strong> lignes <strong>de</strong> téléphonie publique géré directement par<strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> ou par <strong>de</strong>s téléboutiquiers s’élève à 157 357lignes au 31 décembre <strong>2006</strong>, en baisse <strong>de</strong> 4,1% par rapportà décembre 2005.Cabines publiques. <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> met l’accent sur ledéveloppement <strong>de</strong> ses cabines publiques et a, à cet effet,totalement renouvelé et augmenté son parc au cours <strong>de</strong>s<strong>de</strong>rnières années afin <strong>de</strong> disposer <strong>de</strong> cabines sécuriséesfonctionnant avec <strong>de</strong>s cartes à puce.Téléboutiques. Au cours <strong>de</strong>s cinq <strong>de</strong>rnières années, le réseau<strong>de</strong> téléboutiques a connu une croissance importante. Au 31décembre, il comprend plus <strong>de</strong> 44 000 téléboutiques répartiessur l'ensemble du pays. La quasi-totalité <strong>de</strong>s téléboutiquiersest liée à <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> par <strong>de</strong>s accords d’exclusivité. Lestéléboutiquiers réalisent une marge correspondant à ladifférence entre le tarif <strong>de</strong> détail et le tarif qui leur est facturépar <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong>. En octobre 2004, dans un contexte <strong>de</strong>concurrence accrue (voir 4.5.2 « Concurrence – TéléphonieFixe - Marché <strong>de</strong> la Téléphonie Publique »), la règle <strong>de</strong>« chaînage » fixant à 200 mètres la distance minimale entre<strong>de</strong>ux téléboutiques a été abandonnée afin <strong>de</strong> permettre la<strong>de</strong>nsification du réseau <strong>de</strong>s téléboutiques. L'abandon <strong>de</strong> cetterègle (contesté par certains téléboutiquiers existants etcertaines associations les représentant) a entraîné uneaugmentation significative <strong>de</strong>s ouvertures <strong>de</strong> nouvellestéléboutiques au cours du <strong>de</strong>rnier trimestre 2004 et du premiertrimestre 2005. Par ailleurs, <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> a réalisé au1 er novembre 2005 une évolution tarifaire significativeconsistant à réduire en particulier la mise d’appel à 1 dirhampour le consommateur.Carte prépayée<strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> a lancé le 27 janvier <strong>2006</strong> une nouvelle carted’appel prépayée dénommée « Nouvelle Télécarte ».Associant à la fois les concepts <strong>de</strong> carte à puce et <strong>de</strong> carte àcompte prépayée, cette nouvelle télécarte est utilisable àpartir <strong>de</strong>s publiphones <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> (taxiphones sur la voiepublique) et <strong>de</strong>s lignes fixes privées à domicile. Cette carteest commercialisée sans abonnement ni engagement. Cettenouvelle formule vient en remplacement <strong>de</strong>s <strong>de</strong>ux offres <strong>de</strong>cartes prépayées : « Kalimat », utilisable uniquement à partird’un poste fixe privé et la « Télécarte » utilisable exclusivementà partir d’un publiphone.Cette nouvelle formule vient ainsi faciliter l’utilisation <strong>de</strong>scartes prépayées, avec le regroupement <strong>de</strong> différentes cartesen une seule, et a permis <strong>de</strong> relancer l’usage <strong>de</strong> ce type <strong>de</strong>cartes sur le segment <strong>de</strong> la téléphonie publique.62<strong>Document</strong> <strong>de</strong> référence <strong>2006</strong> - <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong>
4. RENSEIGNEMENTS CONCERNANT L'HISTORIQUE ET LES ACTIVITES DE LA SOCIETEDESCRIPTION DES ACTIVITESLe marché EntreprisesCe marché, qui désigne les PME, PMI, collectivités localesainsi que les Grands Comptes publics et privés, constitue unsecteur clé pour <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> car il comprend <strong>de</strong>s clientsayant une forte consommation. <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> cherche àdévelopper ce secteur et a adopté une organisation et unestratégie dédiées (Voir paragraphe « Services à la clientèle -Relation avec les Entreprises » ci-<strong>de</strong>ssous).Les offres au marché EntreprisesOutre l'offre <strong>de</strong> téléphonie <strong>de</strong> base, <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> offre auxEntreprises l’ensemble <strong>de</strong>s fonctionnalités <strong>de</strong> la téléphonienumérique à travers l’offre RNIS commercialisée sous lamarque Marnis. Cette solution donne la possibilité auxentreprises <strong>de</strong> bénéficier d’un réseau numérique <strong>de</strong> bout enbout qui achemine le flux <strong>de</strong>s données <strong>de</strong>s applicationsmultimédia (voix, données et images) à travers, soit un accès<strong>de</strong> base, comprenant <strong>de</strong>ux canaux <strong>de</strong> communication, soit unaccès primaire avec trente canaux <strong>de</strong> communication.<strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> a mis en place, à partir d’octobre 2002, unegamme d’options tarifaires <strong>de</strong>stinée aux entreprises qu’ellecommercialise sous le nom <strong>de</strong> «Tarifs Préférence Entreprise »(Voir paragraphe « Tarifs » ci-<strong>de</strong>ssous).Depuis octobre 2003, <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> propose une solution« Wellcom Pack PABX », offre clé en main <strong>de</strong> standardtéléphonique comprenant l’installation, la maintenance <strong>de</strong>séquipements et l’évolution du standard téléphonique enfonction <strong>de</strong>s besoins du client.Durant l’année 2005, <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> a lancé la nouvelle offre« Forfait Multilignes » <strong>de</strong>stinée aux clients Entreprises etGrands Comptes. Ces forfaits, d’une durée <strong>de</strong> 15 à 600heures, couvrent les appels vers les numéros fixes en local etnational avec un prix minute unique à l’intérieur du forfaitcompris entre 0,36 et 0,46 dirham TTC. Les appels hors forfaitsont facturés en sus au tarif standard. Ces Forfaits permettent<strong>de</strong> regrouper une ou plusieurs lignes RTC ou Marnis dans unmême forfait.Les services à valeur ajoutée EntreprisesDans une optique <strong>de</strong> gestion <strong>de</strong>s coûts, <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong>propose aux entreprises un service <strong>de</strong> facture électroniquedénommé Smart Fact. <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> communiquemensuellement, sur support CD ROM, les détails <strong>de</strong>communications ainsi qu’une analyse <strong>de</strong> la consommationpar produit.<strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> a mis en place une gamme <strong>de</strong> « Numérosd’Accueil », Numéro Vert (0800xxxxx), Numéro Eco(0810xxxxx) et Numéro Direct (0820xxxxx), accessibles <strong>de</strong>puisl’ensemble du territoire à un tarif unique, facilitant l’accès <strong>de</strong>sclients à l’entreprise et permettant un accueil adapté.<strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> propose également <strong>de</strong>s numéros surtaxés <strong>de</strong>type « audiotexte » avec reversement au fournisseur <strong>de</strong>services.Pour les centres d’appels marocains, <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> propose<strong>de</strong>puis 2003 une solution <strong>de</strong> centre d’appels virtuel, le CAIR(Centre d'Appel Intelligent Réseau), qui consiste en la mise enplace, au sein du réseau <strong>de</strong> <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong>, <strong>de</strong>sfonctionnalités <strong>de</strong>s centres d’appels telles que les serveursvocaux et l’aiguillage <strong>de</strong>s appels en fonction <strong>de</strong>sdisponibilités <strong>de</strong>s téléopérateurs. Cette solution permet ainsià l’entreprise <strong>de</strong> mettre en place <strong>de</strong>s solutions d’accueil avecun investissement minimum.TarifsDepuis plusieurs années, l'ONPT, puis <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong>, mèneune politique constante <strong>de</strong> rééquilibrage tarifaire qui secaractérise par <strong>de</strong>s baisses <strong>de</strong>s tarifs d’appels et uneaugmentation progressive <strong>de</strong> l'abonnement. Les adaptationstarifaires ainsi opérées ont eu pour but <strong>de</strong> développer lemarché tout en se conformant aux exigences réglementaireset en anticipant l’arrivée <strong>de</strong> la concurrence.Par ailleurs, <strong>de</strong>puis le second semestre 2002, les modalités <strong>de</strong>facturation ont été modifiées (passage <strong>de</strong> l'Unité <strong>de</strong> Taxation,qui ne permettait pas une bonne lisibilité <strong>de</strong>s tarifs, à unefacturation au temps, avec l'introduction <strong>de</strong> la premièreminute indivisible) et la grille tarifaire a été simplifiée avecquatre paliers <strong>de</strong> taxation : local, national, mobile etinternational.Tarifs d’accèsEn <strong>2006</strong>, le tarif d’abonnement n’a pas subi <strong>de</strong>changement. Depuis le 1 er septembre 2005, les tarifsd’abonnement standard sont <strong>de</strong> 108 dirhams TTC pour lesclients Rési<strong>de</strong>ntiels et 144 dirhams TTC pour les clientsProfessionnels et Entreprises.Les tarifs <strong>de</strong>s frais <strong>de</strong> mise en service sont restés inchangésen <strong>2006</strong>. Ils sont <strong>de</strong> 600 dirhams TTC pour les clientsRési<strong>de</strong>ntiels (en tarif standard) et pour les clientsProfessionnels et Entreprises en tarif promotionnel maintenusur toute l’année (tarif standard <strong>de</strong> 1200 dirhams TTC).Cependant, afin <strong>de</strong> relancer la croissance du parc, <strong>Maroc</strong><strong>Telecom</strong> a introduit <strong>de</strong>puis 2002 les offres <strong>de</strong> Packs ElManzil incluant la gratuité <strong>de</strong>s frais d'installation avec <strong>de</strong>starifs agressifs et lance <strong>de</strong> façon périodique <strong>de</strong>s promotionssur les packs : plusieurs promotions <strong>de</strong> ce type ont étéproposées en <strong>2006</strong>, tant aux clients Rési<strong>de</strong>ntiels queProfessionnels.<strong>Document</strong> <strong>de</strong> référence <strong>2006</strong> - <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong>63