Onda_etudedanse_complet

LA MISE EN RELATION AVEC LES PUBLICS
95
Quelles visions de l’influence de la couverture médiatique ?
Le pouvoir prescripteur des journalistes culturels auprès des
spectateurs potentiels a été relativisé dans certains entretiens qui
ont mis en avant le constat d’une absence de corrélation entre la
couverture médiatique et la fréquentation
“ Je crois que la presse nous aime bien en fait. […] On est plutôt
bien suivi mais tout le monde est plutôt bien suivi sur la place de la
métropole, j’ai l’impression. Est-ce que ça génère de la fréquentation…
X avait fait la une deux fois et ça n’a pas fonctionné. Oui, je
suis dubitatif sur l’impact. ”
(Directeur, structure pluridisciplinaire 8)
Les articles qui dressent un portrait de la démarche artistique
du chorégraphe, du développement de sa carrière à la direction de
sa compagnie semblent plus porteurs pour la construction de la
réputation médiatique de l’équipe.
“ Ce qui est porteur c’est un article plus général sur l’approche
artistique, la compagnie dans des pages plus culture que faire
effectivement la promotion d’un spectacle même si c’est toujours
intéressant pour alimenter une revue de presse. Mais on a plus de
gains positifs sur un article généraliste. ”
(Administrateur, compagnie avec lieu 18)
Des témoignages ont mis en avant des effets plus probants pour
la consolidation des relations de confiance avec les collectivités
territoriales grâce à la reconnaissance médiatique des qualités du
projet artistique ou des spectacles.
“ Sur Ballroom c’était plus, pour moi, bien d’apparaître dans des
revues comme ça pour montrer l’importance de la structure dans
cette démarche de la danse. Pour le public ça n’a pas beaucoup d’importance,
c’est plus pour les pairs et les institutions. ”
(Directrice, structure pluridisciplinaire 19)
“ J’ai envoyé les articles de presse nationale aux élus qui en sont très
friands parce qu’ils ont quand même un complexe d’infériorité par
rapport à la capitale régionale. Du coup le fait de leur envoyer les
articles de presse ça montre qu’on parle de la ville dans Le Monde
par le biais du chorégraphe ; du coup ça les met un peu plus en éveil. ”
(Administratrice, compagnie 6)
D’autres professionnels ont estimé que les critiques positives
parues dans les journaux leaders d’opinion ou diffusées par des
radios nationales amplifient également la fréquentation et la diffusion
des spectacles distingués.
“ L’agence de presse sait cibler des médias forts. Par exemple, une
année, à la suite de la parution d’un article dans Le Monde, toutes
les représentations étaient pleines. Un passage à France Inter le
matin entre 7h et 8h, j’avais mon portable qui n’arrêtait pas de sonner.
C’est assez impressionnant, ça a apporté de l’identification et
de la fréquentation. ”
(Directeur, structure dédiée 3)
Les structures continuent à demander aux compagnies de transmettre
les articles de presse sur les spectacles programmés et se
servent de phrases laudatives écrites par les critiques dans leur
campagne de promotion de ces spectacles. Dans les cas où les jauges
peinent à être remplies, la demande des directions de structures peut
aller dans le sens d’une implication des chorégraphes dans la prise
de contact avec la presse locale de façon à obtenir la publication
d’articles portraits de la démarche artistique.
“ Quand les lieux n’affichent pas complet à proximité de la date du
spectacle, là parfois ils demandent un entretien avec le chorégraphe,
un petit truc dans la presse. Eux, ils font ces relations presse pour
remplir les salles. ”
(Administrateur, compagnie avec lieu 18)
Néanmoins, les liens de fidélité tissés par des compagnies avec
des lieux de spectacles ne sont pas immédiatement altérés par la
publication de critiques négatives sur un spectacle.
“ On a eu une presse unanimement négative sur un spectacle lourd.
[…] C’était la première fois dans la carrière du chorégraphe. Ça n’a
pas eu d’impact sur les trucs pré-vendus, car il y a une confiance et
une fidélité. ”
(Directeur délégué, compagnie 7)
Quels liens entre la couverture médiatique et les caractéristiques
des compagnies ?
Dans l’ensemble, la couverture de la presse nationale a été la
moins étendue avec 32 % des équipes chorégraphiques qui n’ont pas
été touchées contre environ 8,8 % des compagnies pour la presse
régionale et 7,9 % pour la presse web. La situation majoritaire pour
la couverture médiatique a été une stabilité pour la presse régionale
et une hausse pour la presse web et de façon moins accentuée pour
la couverture nationale quand elle existe.
“ La presse nationale a un effet énorme en termes de diffusion ; un bon
article dans Le Monde, Libération, c’est énorme et ça l’est beaucoup
en local dans la relation aux partenaires institutionnels. Par exemple,
on n’a jamais été soutenus par la ville de X ; il y a eu un changement
de DAC. On a pris rendez-vous et il avait lu la presse. ”
(Administrateur, compagnie 14)