Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
XI CONGRESSO CIENTÍFICO<br />
.........................<br />
DIGITAL MARKETING TOOL<br />
Daniel Hi<strong>de</strong>ki Tatiyama<br />
Carlos Magnus Carlson Filho<br />
Sérgio Ricardo Borges Júnior<br />
Vitor Arjol <strong>de</strong> Ataí<strong>de</strong><br />
Com o exponencial crescimento do mundo digital e das re<strong>de</strong>s sociais, a importância<br />
do marketing digital é cada vez maior para as empresas que <strong>de</strong>sejam obter<br />
vantagens competitivas. Essa evolução proporcionou uma nova forma do consumidor<br />
adquirir seus produtos, <strong>de</strong>nominada <strong>de</strong> compra online ou e-commerce e,<br />
também, novas formas <strong>de</strong> atingir o público-alvo por meio <strong>de</strong> campanhas <strong>de</strong><br />
marketing digital. A veiculação das campanhas no meio digital po<strong>de</strong> ser feita<br />
com ferramentas <strong>de</strong> links patrocinados, tais como: Google Adwords e Facebook<br />
Advertising, que permitem, respectivamente, os anúncios nas re<strong>de</strong>s <strong>de</strong> pesquisa<br />
da Google por meio da ferramenta Adwords Editor e na re<strong>de</strong> social Facebook por<br />
meio da ferramenta o Power Editor. No entanto, cada empresa provedora <strong>de</strong> serviços<br />
<strong>de</strong> marketing digital disponibiliza sua ferramenta, que é proprietária, para<br />
o gerenciamento das campanhas digitais <strong>de</strong> anúncios, o que acaba gerando uma<br />
<strong>de</strong>scentralização das informações, uma vez que o profissional <strong>de</strong> marketing digital<br />
<strong>de</strong>ve consultar e usar várias ferramentas para o gerenciamento <strong>de</strong> suas campanhas.<br />
Nesta perspectiva, o presente projeto tem como objetivo <strong>de</strong>senvolver<br />
uma plataforma web, <strong>de</strong>nominada DMT (Digital Marketing Tool), para unificar e<br />
centralizar as ativida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> gerenciamento <strong>de</strong> informações provenientes <strong>de</strong> ferramentas<br />
<strong>de</strong> marketing digital. O presente trabalho possui caráter exploratório e aplicado,<br />
pois buscou enten<strong>de</strong>r os <strong>de</strong>safios do processo <strong>de</strong> integração <strong>de</strong> serviços ligados<br />
à área <strong>de</strong> Marketing Digital e, em seguida, <strong>de</strong>senvolver uma ferramenta <strong>de</strong> software<br />
que permita a obtenção, a análise e o gerenciamento dos dados provenientes dos<br />
serviços <strong>de</strong> marketing digital. Espera-se, com este projeto, a criação <strong>de</strong> uma plataforma<br />
web pela qual seja possível para obter, analisar e gerenciar dados <strong>de</strong> marketing<br />
digital provenientes <strong>de</strong> ferramentas proprietárias, tais como: Google Adwords e<br />
Facebook Advertising, <strong>de</strong> forma simplificada e intuitiva em um ambiente único.<br />
Palavras-chave: Marketing digital. Google adwords. Facebook advertising.<br />
.................................................................................................................................................................................<br />
121<br />
ANAIS <strong>2014</strong><br />
ISSN 2316-7629