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XI CONGRESSO CIENTÍFICO<br />
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A MEGERA DOMÁVEL: COLORINDO COM AFETO<br />
O LADO MONOCROMÁTICO DA MODA<br />
Marina Nocera Pereira <strong>de</strong> Moraes<br />
Samara <strong>de</strong> Bianchi<br />
Luciano Alvarenga<br />
A proposta do presente trabalho é proporcionar através da moda, mais tranqüilida<strong>de</strong><br />
e saú<strong>de</strong> mental a homens, mulheres e crianças que queiram minimizar o<br />
excesso <strong>de</strong> informações produzidas pela mídia e recuperar sua individualida<strong>de</strong>,<br />
estimulando sua capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong> discernimento. Apresentamos, por meio <strong>de</strong> estratégias<br />
provenientes da cromologia, psicologia, semiótica e marketing uma<br />
ruptura com a vigente estrutura <strong>de</strong> dominação que a moda, sustentáculo do fastfashion,<br />
(ato <strong>de</strong> <strong>de</strong>sfazer-se <strong>de</strong> artigos testeis em boa qualida<strong>de</strong> por motivos<br />
supérfluos) exerce sobre o indivíduo (com objetivos estritamente econômicos),<br />
tirando-lhe seus valores éticos e gerando problemas emocionais como, por exemplo,<br />
a frustração. O objetivo é mostrar ao leitor, as problemáticas do universo da<br />
moda como: a falta <strong>de</strong> liberda<strong>de</strong> <strong>de</strong> expressão do consumidor; a gran<strong>de</strong> <strong>de</strong>gradação<br />
que causa ao meio ambiente; o culto à superficialida<strong>de</strong>; assim como a<br />
“infantilização <strong>de</strong> pessoas adultas” e a aceleração induzida do crescimento -<br />
comportamental - das crianças, para então podê-las solucionar. Fragmentando a<br />
coleção em duas fases: conceitual e comercial, será possível inserir no conceito<br />
das peças, críticas ao consumo excessivo e ao fast-fashion - que pouco levam <strong>de</strong><br />
útil ao consumidor - por meio <strong>de</strong> mo<strong>de</strong>lagens que <strong>de</strong>spertam o sentido altruísta<br />
que há no espectador e que ao mesmo tempo o afligem.<br />
Palavras-chave: Fast-fashion. Sociologia. Mídia. Consumo. Moda. Ética.<br />
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ANAIS <strong>2014</strong><br />
ISSN 2316-7629