Anais de Congresso Cientifico 2014 - Unirp

XI CONGRESSO CIENTÍFICO
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ANAIS 2014
ISSN 2316-7629
MARKETING DE CONTEÚDO NA ERA DIGITAL:
COMO EMPRESAS SE ADAPTAM AOS DIFERENTES AMBIENTES
ONLINE PARA ATINGIR SEU PÚBLICO-ALVO
Samuel Gomes Gonçalves
Dinamara Garcia Rodrigues
Josué Ribeiro Dias Filho
Caroline Baratela Bianchini
Há um volume enorme de dados disponíveis no mundo online. Segundo o Google,
todos os dias são rastreados cerca de 20 bilhões de sites. Ainda de acordo com a
empresa, há aproximadamente 3 bilhões de buscas por dia, das quais 450 milhões
são de combinações inéditas de palavras. Por tudo isso, é necessário criar
mecanismos que facilitem a busca e a entrega de resultados relevantes para o
usuário de internet, e as empresas que pensam em desenvolver sua marca dentro
do ambiente virtual precisam estar atentas a determinadas nuances. O intuito
deste trabalho é apresentar o marketing de conteúdo como estratégia para que
as empresas cheguem a seus públicos por meio do ambiente online. Para isso,
apresentaremos cases de sucesso entre empresas que utilizam essa forma de
marketing, analisando seus trabalhos com base nas teorias de administração de
marketing, marketing 3.0 e cauda longa. Ao longo do trabalho, estão sendo analisadas
as formas de discurso que empresas como o site Enjoei adotam para
chegar ao seu público em diferentes ambientes da comunicação digital. Em paralelo
a isso, foi realizado um trabalho de atualização diária do blog de uma grande
rede de franquias do País - que, por motivos de sigilo, não pode ter o nome
revelado. Os números revelam que o trabalho aumentou consideravelmente o
número de usuários que chegam à página por meio do blog, além de ter sido
observado um acréscimo no número de leads gerados.
Palavras-chave: Marketing. Marketing de conteúdo. Seo. Marketing na internet.
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