Anais de Congresso Cientifico 2014 - Unirp

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XI CONGRESSO CIENTÍFICO ......................... frequentadores dos eventos para atraí-los até o stand. Espera-se que, após a realização das fases da campanha publicitária, o cliente atinja o seu objetivo de marketing. Palavras-chave: Lançamento. Restaurante. Móvel. Japão. Eventos. ................................................................................................................................................................................. 215 ANAIS 2014 ISSN 2316-7629
XI CONGRESSO CIENTÍFICO ................................................................................................................................................................................. 216 ANAIS 2014 ISSN 2316-7629 MARKETING DE CONTEÚDO NA ERA DIGITAL: COMO EMPRESAS SE ADAPTAM AOS DIFERENTES AMBIENTES ONLINE PARA ATINGIR SEU PÚBLICO-ALVO Samuel Gomes Gonçalves Dinamara Garcia Rodrigues Josué Ribeiro Dias Filho Caroline Baratela Bianchini Há um volume enorme de dados disponíveis no mundo online. Segundo o Google, todos os dias são rastreados cerca de 20 bilhões de sites. Ainda de acordo com a empresa, há aproximadamente 3 bilhões de buscas por dia, das quais 450 milhões são de combinações inéditas de palavras. Por tudo isso, é necessário criar mecanismos que facilitem a busca e a entrega de resultados relevantes para o usuário de internet, e as empresas que pensam em desenvolver sua marca dentro do ambiente virtual precisam estar atentas a determinadas nuances. O intuito deste trabalho é apresentar o marketing de conteúdo como estratégia para que as empresas cheguem a seus públicos por meio do ambiente online. Para isso, apresentaremos cases de sucesso entre empresas que utilizam essa forma de marketing, analisando seus trabalhos com base nas teorias de administração de marketing, marketing 3.0 e cauda longa. Ao longo do trabalho, estão sendo analisadas as formas de discurso que empresas como o site Enjoei adotam para chegar ao seu público em diferentes ambientes da comunicação digital. Em paralelo a isso, foi realizado um trabalho de atualização diária do blog de uma grande rede de franquias do País - que, por motivos de sigilo, não pode ter o nome revelado. Os números revelam que o trabalho aumentou consideravelmente o número de usuários que chegam à página por meio do blog, além de ter sido observado um acréscimo no número de leads gerados. Palavras-chave: Marketing. Marketing de conteúdo. Seo. Marketing na internet. .........................
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