Anais de Congresso Cientifico 2014 - Unirp

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XI CONGRESSO CIENTÍFICO ......................... A MEGERA DOMÁVEL: COLORINDO COM AFETO O LADO MONOCROMÁTICO DA MODA Marina Nocera Pereira de Moraes Samara de Bianchi Luciano Alvarenga A proposta do presente trabalho é proporcionar através da moda, mais tranqüilidade e saúde mental a homens, mulheres e crianças que queiram minimizar o excesso de informações produzidas pela mídia e recuperar sua individualidade, estimulando sua capacidade de discernimento. Apresentamos, por meio de estratégias provenientes da cromologia, psicologia, semiótica e marketing uma ruptura com a vigente estrutura de dominação que a moda, sustentáculo do fastfashion, (ato de desfazer-se de artigos testeis em boa qualidade por motivos supérfluos) exerce sobre o indivíduo (com objetivos estritamente econômicos), tirando-lhe seus valores éticos e gerando problemas emocionais como, por exemplo, a frustração. O objetivo é mostrar ao leitor, as problemáticas do universo da moda como: a falta de liberdade de expressão do consumidor; a grande degradação que causa ao meio ambiente; o culto à superficialidade; assim como a “infantilização de pessoas adultas” e a aceleração induzida do crescimento - comportamental - das crianças, para então podê-las solucionar. Fragmentando a coleção em duas fases: conceitual e comercial, será possível inserir no conceito das peças, críticas ao consumo excessivo e ao fast-fashion - que pouco levam de útil ao consumidor - por meio de modelagens que despertam o sentido altruísta que há no espectador e que ao mesmo tempo o afligem. Palavras-chave: Fast-fashion. Sociologia. Mídia. Consumo. Moda. Ética. ................................................................................................................................................................................. 169 ANAIS 2014 ISSN 2316-7629
XI CONGRESSO CIENTÍFICO ................................................................................................................................................................................. 170 ANAIS 2014 ISSN 2316-7629 A MELHORIA COMUNICACIONAL E O POSICIONAMENTO DA MARCA CHAMPAGNE BOUTIQUE. Amanda Vidoti Campaneli Beatriz Perez de Luca Mariana Inara da Silva Oliveira Raquel Moretti Murai Renata Valéria Calixto de Toledo O comércio têxtil tomou proporções na Revolução Industrial e desde então a expansão do setor varejo vestuário no Brasil é cada vez mais significativa, com isso, aponta o país em quinta posição no Índice de Varejo de Vestuário. Algumas razões das quais este consumo aumenta significantemente a cada dia, são as necessidades do consumidor. O comércio e consumo por objetos não decorre somente a partir da idade moderna, desde a era Feudal surgem sinais de tal comportamento, quando os senhores de engenho trocavam mercadorias entre si. O consumidor é abordado de várias formas diante os mecanismos da publicidade, racional, emocional ou moral, porém o maior foco é sobre a emocional. A publicidade e a propaganda vêm persuadindo os sentimentos, necessidades e desejos do ser humano e transformando estes requisitos em abordagem de familiarizar produto e consumidor. Este projeto teve como objetivo realizar uma campanha publicitária para a empresa Champagne Boutique. A pesquisa foi realizada através de estudos bibliográficos. Com os princípios e diretrizes encontrados na revisão bibliográfica foi possível destacar a loja, posicionar a marca e melhorar a sua imagem no mercado. Após a campanha, verificou-se maior desejo do público-alvo para as compras, preferência pela marca e influência para a ação de consumo. Palavras-chave: Moda feminina. Boutique. Comunicação. Posicionamento da marca. Marketing. .........................
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