Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

Pri posudzovaní preto spravidla platí, že najjemnejšou formou
je erotika, ktorá môže prechádzať do roviny sexu až pornografie.
10
Sex a erotika v retrospektíve histórie
Z historického hľadiska sa sex v reklame zdanlivo používal až
v päťdesiatych rokoch minulého storočia. No nie je tomu celkom
tak. Záleží len na definícii, resp. na historickom zaradení reklamy
ako takej. Dokonca aj tu by sa mohlo uviesť staré známe „už starí
Gréci“. Antické domy neresti boli označované na svoju dobu naozaj
originálnymi erotickými symbolmi. Stupaje predajnej ženy
„kráčali“ smerom k verejnému domu, no skutočným propagačným
prostriedkom bol reliéf vztýčeného pohlavného údu, ukazujúceho
smer k tomuto „pracovisku“. Stredovek neprial ani reklame,
ani erotike v nej. Pritom smutné praktiky mučenia, či upaľovania
„bosoriek“ sa neobišli bez erotických výjavov, či sexuálnych
zvráteností (Mária Stuartovna, škótska kráľovna bola napríklad
na popravisku v červenej erotickej spodnej bielizni...) 5 Cirkev
však „cenzúrovala“ sex a erotiku veriacich rovnako, ako mieru
ich vzdelanosti.
V USA sa začalo so zobrazovaním ženy ako symbolu v reklame
postupne v päťdesiatych rokoch. Vývoj pochopiteľne ženy
postupne odhaľoval viac a viac. Spočiatku boli využívané erotické
symboly a prostriedky funkčne v kontexte s propagovaným
tovarom ako bolo spodné prádlo, či parfémy. No počiatkom sedemdesiatych
rokov sa stávala erotika, sex a v niektorých prípadoch
dokonca aj porno len prostriedkom na upútanie pozornosti.
Pričom propagovanému produktu, často viac ubližovali ako pomáhali.
V 30. Až 50. rokoch však boli zverejňované aj sexistické reklamy
zdôrazňujúce dominantné postavenie muža a jeho nadvládu
nad ženami. Niečo také si dnes naozaj nevieme ani predstaviť.
5 ZwEIg, S. Mária Stuartovna. Praha : Academia, Scarabeus.
Žena je predstavovaná ako záťaž, ktorú treba nechať doma v kuchyni
kde je predsa len trošku užitočná.
Príkladom neefektívneho využitia erotiky a sexu v reklame je
aj Slovensko. Kým na sklonku monarchie, či v rokoch prvej Československej
republiky sme sa mohli stretnúť s jemnými erotickými
prvkami v reklame, v období socializmu sa erotika v rekla-
Marketingová komunikácia a médiá 10 P. Horňák: Erotika a sex ako efektívne emocionálne apely v reklame
11