Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

Veľtrhy a výstavy ako súčasť marketingového
trhu a ako nástroj mediálnej komunikácie
Trade Fairs and Exhibitions as a Part of The Marketing
and Tool of Media Communication
Bohuslava Krížová
Abstract: The article addresses the role of trade fairs and
exhibitions in the past and present in the context of changing
marketing communication strategies as well as the use of new
communication technologies as the part of marketing. The relevance
of new communication technologies in the era of Internet
communication and social networking and the opportunity to effectively
reach potential customers via the new communication
technologies is highlighted in the article. The change in exhibition
practices with respect to the European financial crisis and
the reduction of costs to product presentations in the trade fairs
and exhibitions are also described in the article. Finally, the first
Slovakia’s online exhibition, which brought a new light into this
market segment in Slovakia, is presented in this contribution.
Key words: trade fairs, exhibitions, marketing communication,
multimedia technologies, communication devices, company
presentation, direct sale, multifunction character, effectiveness,
sustainability, creativity, Internet, social networking, online exhibition,
online trade fair
Abstrakt: Štúdia sa zaoberá úlohou veľtrhov a výstav v minulosti
a súčasnosti, v súvislosti s meniacou sa marketingovou
komunikáciou a použitím nových komunikačných technológií
ako súčasti marketingového trhu. Poukazuje na aktuálnosť tohto
prezentačného typu v meniacej sa dobe internetovej komunikácie
a sociálnych sietí a na možnosť efektívne osloviť potencionálnych
zákazníkov prostredníctvom nových komunikačných technológií.
Popisuje aj zmenu výstavných platforiem vzhľadom na
236 Marketingová komunikácia a médiá 10
B. Krížová: Veľtrhy a výstavy ako súčasť marketingového trhu a ako nástroj mediálnej komunikácie 237