Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

112
Komunikačný plán ako východisko komunikačnej
stratégie rozvojových programov EÚ
Vykonávacím dokumentom marketingovo komunikačnej stratégie
v prípade rozvojových programov je marketingovo-komunikačný
plán. Povinnosť vytvorenia komunikačného plánu vzniká
na základe uznesenia vlády SR č. 217/2007 zo 7. marca 2007.
Výsledkom uznesenia bolo vydanie Metodického usmernenia
k informovaniu a k publicite a príprave komunikačného plánu na
programové obdobie 2007 – 2013, ktoré vydal Centrálny koordinačný
orgán (MVRR SR).
Komunikačný plán (ďalej aj „KoP“) je strategický dokument,
ktorý definuje opatrenia v oblasti informačných aktivít a publicity
rozvojových programov. Tieto opatrenia majú zabezpečiť včasné
šírenie informácií na podporu efektívneho využívania finančnej
pomoci z Európskej únie prostredníctvom Európskeho sociálneho
fondu a Európskeho fondu regionálneho rozvoja.
Každá správne nasmerovaná a v správnom čase podaná informácia
o postupoch partnerov zapojených do procesu vyjednávania
a neskôr aj implementácie aktuálnych rozvojových programov
môže pomôcť subjektom, oprávneným a interesujúcim sa
o príspevok z európskych fondov realizovať svoje rozvojové projekty,
v načasovaní prípravných prác a prípravy projektov tak,
aby mali v procese predkladania maximálne šance na úspech.
Nástroje a prostriedky marketingovej komunikácie
Marketingovo – komunikačné nástroje predstavujú „metódy,
prostredníctvom ktorých subjekty rozvíjajú, prezentujú a šíria súbor
komunikačných stimulov“. 10
Marketingová komunikácia v sebe zahŕňa nespočetné množ-
10 EGAN, J. Marketing Communications. London : Cengage Learning
EMEA, 2007, s. 6.
stvo marketingových techník a komunikačných prostriedkov. Ich
použitie sa odlišuje v závislosti od viacerých faktorov, ako napr.
charakter cieľovej skupiny, charakter samotného cieľa komunikácie,
charakter prostredia v rámci ktorého sa komunikuje a pod.
Základné nástroje marketingovej komunikácie sú reklama, public
relations, osobný predaj, podpora predaja a direct marketing.
V rámci aplikácie marketingovej komunikácie na oblasť implementácie
rozvojových programov s cieľom zabezpečiť čo najvyššiu
mieru informovanosti a publicity môžeme konštatovať, že
sa využívajú komunikačné techniky, ktoré svojim charakterom
spadajú do oblasti reklamy, public relations, osobného predaja,
ktorý má v tomto prípade skôr charakter tzv. osobnej komunikácie
a v neposlednom rade aj direct marketingu. Nástroje podpory
predaja sa s ohľadom na charakter a ciele produktu, resp. služby,
ako aj na špecifiká celkového procesu výmeny a jednotlivých zúčastnených
subjektov vzťahu nevyskytuje. Využitie vyššie uvedených
nástrojov umožňuje organizáciám verejného sektora zodpovedným
za implementáciu rozvojových programov EÚ získavať
pozornosť vybraných cieľových skupín, informovať o možnostiach
vyplývajúcich z procesu implementácie rozvojových
programov, priblížiť pozitíva, prípadne upozorniť na možné negatíva,
resp. hrozby a motivovať k aktívnej participácii na celom
procese. Komunikácia zároveň predstavuje dôležitý prvok ktorý
slúži na získavanie a zlepšovanie dôveryhodnosti organizácie
a budovanie pozitívneho imidžu Spoločenstva.
Reklama v procese implementácie
Domnievame sa, že v procese implementácie rozvojových
programov má reklama svoje nezastupiteľné miesto, najmä pri
snahe zabezpečiť čo najširšiu informovanosť a dostupnosť informácií
o možnostiach vyplývajúcich z procesu. Na šírenie reklamných
informácií sa v danom prípade využíva viacero komunikačných
médií – televízia, rozhlas, printová reklama, internet.
Marketingová komunikácia a médiá 10 E. Rajčáková: Marketingová komunikácia v kontexte rozvojových programov EÚ 113