Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

60
obr. 13 - Billboard - Trójsky kôň
Tretiu skupinu tvorili billboardy, ktoré znevažovali protikandidátov.
S uspokojením treba konštatovať, že práve týchto billboardov
bolo najmenej. Billboard - Trójsky kôň (obr. 13). Táto koláž,
možno na prvý pohľad vtipná, je urážlivá pre všetkých zobrazených.
Aktívne sa volieb zúčastňovali len dvaja z nich ako kandidáti
na primátora Bratislavy, páni Ján Budaj a Milan Ftáčnik.
Autorom billboardu sa podarilo jednou ranou znevážiť oboch.
Domnievam sa, že ide o agresívnu antikampaň predovšetkým
proti Milanovi Ftáčnikovi.
obr. 14 - Billboard - Robert Fico a Milan Ftáčnik
Aj nasledujúci billboard je z rovnakej autorskej dielne a opäť
znevažuje Milana Ftáčnika (obr. 14).
Tento billboard svojou negatívnou intenzitou až vyráža dych.
Domnievam sa, že je na míle vzdialený od pravidiel korektného
politického boja. Nemožno mu uprieť profesionálne spracovanie,
najmä čo sa týka súladu obsahu a formy. Výber fotografií dokonale
korešponduje s textom sloganu, cieľu je podriadená celková
grafická úprava. osobne to považujem za zneužitie fotografií.
Tento billboard pôsobí na najnižšie ľudské pudy s cieľom vyvolať
odpor a nenávisť, preto ho považujem za neetický.
Ani táto agresívna a bezohľadná antikampaň však nebola
účinná. Milan Ftáčnik získal 59 457 hlasov a stal sa primátorom
Bratislavy.
Marketingová komunikácia a médiá 10 V. Konečná: Neverbálna komunikácia v politickej reklame
61