Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

56
Obr. 9 - Billboard - Andrej Petrek obr. 10 - Billboard - Magda Vášáryová a Iveta Radičová
Druhý prípad, keď extralingvistický background negatívne
ovplyvnil pôsobenie kandidáta na billboarde je prípad bývalého
starostu bratislavskej časti Staré mesto Andreja Petreka. Len niekoľko
dní pred voľbami sa prevalila kauza s protekčným rozdávaním
exkluzívnych bytov v Starom meste Bratislava, v ktorej
hral Andrej Petrek jednu z hlavných úloh.
Bez ohľadu na jeho reálnu vinu či nevinu, takto negatívne
zmedializovaný kandidát nemal šancu na získanie mandátu.
Napriek tomu Andrej Petrek získal 3 384 hlasov a skončil na
treťom mieste.
Druhú skupinu tvorili billboardy, na ktorých známe osobnosti
vyjadrovali svoju podporu určitému kandidátovi. Tieto billboardy
mali odporúčajúcu funkciu a cieľom bolo dosiahnuť, aby ľudia,
ktorí veria zobrazenej osobnosti, prijali jej odporúčanie voliť
menovaného kandidáta. Tento druh komunikácie používala hlavne
koalícia pri kandidátke na primátorku Bratislavy Magde Vášáryovej.
Na prvom billboarde jej vyjadruje podporu predsedníčka
vlády Iveta Radičová (obr. 10).
Tento billboard hodnotím celkom pozitívne. Fotografie sú realistické,
výraz tváre oboch dám príjemný, milý a pokojný úsmev
je prísľubom pokojného riešenia problémov. Významne tu môže
pôsobiť „ženský prvok“, vzhľadom na silnejúce volanie za väčší
podiel žien v politike.
Marketingová komunikácia a médiá 10 V. Konečná: Neverbálna komunikácia v politickej reklame
57