Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

gu sú autobusové zastávky. Nachádzajú sa na miestach s vysokým
výskytom ľudí, ktorí navyše trávia v ich blízkosti relatívne
dlhý čas. Napriek tomu, že takéto prestavby sú technicky a teda aj
finančne náročnejšie ako prostá výmena plagátu v reklamnej stene,
pár dôsledne vybraných zastávok dokáže vyvolať značný rozruch
(buzz) u verejnosti.
Spoločnosť prevádzkujúca sieť fitnescentier Powerhouse
Gym napríklad využila ako ohromné reklamné plochy staveniská.
Zobrazila na nich obrovských kulturistov, ktorí využívajú
žeriavy a iné stavebné zariadenia na posilňovanie. Táto reklama
využíva okolité prostredie, je mimoriadne nápaditá, vtipná a čo je
dôležité, neprehliadnuteľná.
294
Plagátovanie
obrázok 6 – Kreatívne upravená autobusová zastávka
Plagátovanie sa môže zdať staromódne, ale je stále veľmi populárne.
Guerilla kampane sú o sviežosti a odvážnych nápadoch,
také by malo byť aj guerilla plagátovanie.
Ak sa rozhodnete pre plagátovanie, nestačí polepiť ulice plagátmi,
ktoré sú kreatívne a pútajú pozornosť. Vaša plagátová ak-
obrázok 7 – Inštalácia nadrozmernej reklamy spoločnosti Powerhouse Gym
cia musí byť nielen masívna, ale aj odlišná. Nájdite nekonvenčné
spôsoby, ako propagovať váš produkt. Prinúťte ľudí zastaviť
sa pred plagátom a prečítať si ho. Najdôležitejšie pravidlo pri
tvorení plagátovej kampane je miesto - použite svoje prostredie!
Vytvorte dialóg medzi mestským okolím a vašou kampaňou! 30
Vylepovaním plagátov sa však možno ľahko dostať do sporu so
zákonom. Najbežnejším prípadom bude zrejme zákon o priestupkoch:
„Priestupku sa dopustí ten, kto... znečistí verejné priestranstvo,
verejne prístupný objekt, alebo znečistí verejnoprospešné za-
30 Etinger, M. Go wild posting. In: bharatbhasha (online). 2009 (cit. 2010-
10-10).
Marketingová komunikácia a médiá 10 J. Krkošek: Právne aspekty Guerrilla Marketingu
295