Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

Na prvú otázku mohli respondenti uviesť ľubovoľný počet
symbolov šťastia.
V prvej skupine študentov jednoznačne zvíťazil ako symbol
šťastia štvorlístok, označilo ho 63 %. Na druhom mieste skončil
úsmev (60 %) a na treťom podkovička (30 %). Po 13 % uviedlo
ako symbol šťastia slnko, smajlíka a kvietok. Po 10 % si spomenulo
na prasiatko a kominára.
V druhej skupine študentov taktiež zvíťazil ako symbol šťastia
štvorlístok, uviedlo ho 76 % respondentov. Na druhom mieste
skončil rovnako ako v prvej skupine úsmev (41 %) a o tretie
miesto sa delí prasiatko a podkova ( po 37 %).
Ďalšie symboly šťastia boli slon (viacerí respondenti uviedli,
že so zdvihnutým chobotom) ( 15 % ), slnko (12 %), kvet a minca
(po 10 %). V tejto skupine vznikla zaujímavá situácia – 10 %
uviedlo ako symbol šťastia kominára. Taktiež ho uviedlo ešte
ďalších 15 %, ale až ako posledného v poradí, čo naznačuje, že
prvú odpoveď doplnili o tento symbol šťastia až po prečítaní druhej
otázky. To znamená, že kominár ako symbol šťastia im nenaskočil,
ale otázka s výberom možností, medzi ktorými bolo aj
šťastie, im ho pripomenula.
V tretej skupine dospelých ľudí taktiež zvíťazil štvorlístok
(30 %), na druhom mieste skončil kominár (20 %), tretie miesto
obsadilo prasiatko (13 %). Rodina získala 10 % rovnako ako kvet.
V tejto skupine 6 % považuje za symbol šťastia peniaze. Druhé
miesto kominára potvrdzuje hypotézu, že ako symbol šťastia ho
vnímajú viac tí skôr narodení. Všetky výsledky v tabuľkách sú
uvedené v percentách.
50
1. skupina 2. skupina 3. skupina
štvorlístok 63 76 30
úsmev 60 41 -
podkovička 30 37 -
Slnko 13 12 -
smajlík 13 - -
kvietok 13 10 10
prasiatko 10 37 13
kominár 10 10+15 20
slon - 15 -
minca, peniaze - 10 6
rodina - - 10
Tabuľka 1 - symboly šťastia
Druhá otázka bola zatvorená a ponúkala štyri možnosti odpovede:
kominár je symbolom: a) čistoty, b) úspechu c) šťastia,
d) priateľstva. V prvej skupine bola odpoveď jednoznačná – 70 %
si zvolilo tretiu možnosť – šťastie, teda odpovedalo správne. Ďalších
10 % si myslí, že kominár je symbolom čistoty (!), 7 % ho
považuje za symbol úspechu a 3 % za symbol priateľstva. Je zaujímavé,
že hoci z vlastného popudu si na kominára ako symbol
šťastia spomenulo len 10 %, jeho symboliku správne identifikovalo
až 70 %.
V druhej skupine až 82 % správne odpovedalo na druhú otázku,
teda že kominár je symbolom šťastia. Len 4 % si myslia, že
je symbolom čistoty a rovnako 4 % že je symbolom priateľstva.
2 % si myslia, že je symbolom úspechu a dokonca sa vyskytol názor,
že je symbolom pravdivosti.
Znalosť kominára ako symbolu šťastia je v tretej skupine vysoká,
až 70 %. Len 6 % si myslí, že je to symbol úspechu a 4 %
ho považujú za symbol čistoty. Rovnako 4 % sa vyjadrili v tom
zmysle, že to bol symbol šťastia v minulosti.
Marketingová komunikácia a médiá 10 V. Konečná: Neverbálna komunikácia v politickej reklame
51