Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

282
Ambient marketing
Termín Ambient marketing 8 sa po prvýkrát objavil v roku
1999 vo Veľkej Británii, dnes sa štandardne používa v reklamnom
žargóne a jeho techniky sa zaraďujú ako podskupina guerilla
marketingu.
Predstavuje nový druh out of home 9 reklamy využívajúcej alternatívne,
netradičné médiá pre propagáciu produktu, prípadne
využíva tradičné médiá netradičným spôsobom. 10 Slovo netradičný
môže byť nesprávne pochopené.
Ide priamo o nečakané, až šokujúce umiestnenie a reklamné
posolstvo musí mať podobné atribúty. Recipient musí byť takouto
netradičnou reklamou silne zasiahnutý, inak by takáto reklama
strácala zmysel. 11
Ambient marketing môže byť využívaný ako doplnková forma
marketingovej komunikácie v spojení s tradičnými nadlinkovými
médiami 12 , prípadne aj samostatne.
Ambient marketing by mal byť neprehliadnuteľný na verejných
priestranstvách, alebo priamo komunikovať so zákazníkmi
8 Ambient marketing možno preložiť ako všadeprítomný marketing, jeho
podstata spočíva v snahe zasiahnuť cieľovú skupinu nečakaným spôsobom
na miestach, kde sa najčastejšie zdržiava.
9 out of home, v skratke tiež ooH, možno preložiť ako vonkajšia reklama,
alebo reklama mimo domova. Predstavuje množstvo reklamných
nosičov ako: billboardy, cityligty, prostriedky hromadnej prepravy a iné
a zameriava sa na zasiahnutie recipienta mimo domáceho prostredia.
10 FINTA, M. Guerilla marketing In: Fresh Marketing (online). 2009. (cit.
2010-09-06).
11 PATALAS, T. Guerillový Marketing. 2009. str. 75.
12 V teórii marketingovej komunikácie sú médiá využívané na reklamu
rozdelené na nadlinkové a podlinkové. Medzi nadlinkové médiá sa zaraďujú
klasické masové médiá: rozhlas, tlač a televízia. Ako podlinkové
médiá sa označujú všetky ostatné médiá: internet, letáky a pod.
prostredníctvom netradičných nosičov počas ich bežných denných
aktivít. 13
Kľúčom k úspešnej marketingovej kampani je výber vhodného
formátu médií k obsahu reklamnej výpovede a propagovanému
produktu. Za hlavný dôvod vzniku ambient marketingu sa považuje
klesajúca sila tradičných nadlinkových médií, väčší dopyt
po propagácii na mieste predaja, schopnosť zasiahnuť cieľovú
skupinu, schopnosť zasiahnuť recipientov na neočakávaných
miestach, nízke náklady na výrobu a univerzálnosť. Často
ide o atrakcie, ktoré sú schopné na seba viazať množstvo bezplatnej
PR. 14
Typickým médiom využívaným v ambient marketingu sú: nákupné
tašky a vozíky, dopravné prostriedky, držadlá v MHD, sochy,
odpadkové koše, pouličné osvetlenie, kanalizačné poklopy
a mnohé iné. V ambient marketingu sa používajú tiež inovatívne
techniky ako premietanie obrazov na steny budov a pod.
Podľa reklamného nosiča sa ambient marketing dá deliť takto:
• umiestňovanie reklamy na verejnom priestranstve (prechody
pre chodcov, parkovacie miesta, chodníky, smetné koše,
kanalizácia, verejné osvetlenie, lavičky),
• umiestňovanie reklamy prostredníctvom vlastných, alebo
prenajatých nosičov (nákupné košíky, autá reklamnej agentúry,
výťahy, citylighty),
• umiestňovanie reklamy iným spôsobom.
Vzhľadom na rozmanitosť médií používaných v ambient marketingu
je aj množstvo potenciálnych právnych problémov široké.
13 Ambient Media. In: Wikipedia: the free encyclopedia (online). 2010.
(cit. 2010-10-6).
14 PR – teda public relations, možno preložiť ako vzťahy s verejnosťou,
viac v kapitole bezplatné PR.
Marketingová komunikácia a médiá 10 J. Krkošek: Právne aspekty Guerrilla Marketingu
283