Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

ej je marketingová komunikácia charakterizovaná vo vzťahu
k výrobkom a službám, zákazníkom, a dlhodobo ziskovému výkonu
firmy.
My sa však stotožňujeme s názorom, že „všetky organizácie,
nezáleží na tom, či sú to organizácie segmentu B2B alebo B2C,
prípadne, organizácie zabezpečujúce neziskové služby, využívajú
nástroje marketingovej komunikácie na podporu ponuky a dosahovanie
finančných ale aj nefinančných cieľov.“ 7
Marketingová komunikácia v oblasti implementácie rozvojových
programov EÚ a jej začlenenie do prostredia verejného sektora
so sebou nesie špecifiká, ktoré si vyžadujú odlišný prístup aj
k definícii samotného pojmu. Aj preto pri hľadaní vlastnej definície
vychádzame z prístupov orientovaných predovšetkým na fakt,
že základnou vlastnosťou marketingovej komunikácie je predovšetkým
prenos informácii.
V tejto nadväznosti si dovolíme definovať marketingovú komunikáciu
rozvojových programov EÚ ako súbor špecifických
nástrojov a komunikačných opatrení, prostredníctvom ktorých
štát zabezpečuje informovanosť a publicitu o možnostiach vyplývajúcich
z jednotlivých etáp implementácie rozvojových programov
EÚ s cieľom vzbudiť záujem u potenciálnych žiadateľov
a ovplyvniť správanie sa už existujúcich prijímateľov.
Len správne a včas podané informácie môžu prispieť k maximálnemu
a efektívnemu využitiu finančných prostriedkov zo
štrukturálnych fondov a kohézneho fondu pre ďalší rozvoj Slovenskej
republiky. Z tohto hľadiska je vypracovanie marketingovo
– komunikačnej stratégie a zabezpečenie informovania a publicity
nezastupiteľnou časťou v celom procese implementácie
a čerpania ŠF a KF.
7 SHIMP, A. T. Advertising Promotion, and Other Aspects of Integrated
Marketing Communications. Mason : Cengage Learning, 2008, s. 7.
110
Cieľom zabezpečenia informovania a publicity je:
- dosiahnutie maximálnej dostupnosti informácií,
- prehlbovanie informovanosti o stanovených cieľoch a možnostiach
pomoci poskytovanej zo štrukturálnych fondov a kohézneho
fondu,
- zlepšenie transparentnosti v súvislosti s využívaním štrukturálnych
fondov a kohézneho fondu,
- vytvorenie podmienok na maximálne možnú úspešnosť implementácie
schválených programových dokumentov a pre
zvyšovanie kvality predkladaných projektov v rámci jednotlivých
operačných programov,
- posilňovanie absorbčnej kapacity. 8
Z vyššie uvedených cieľov inovovanej marketingovej komunikácie
vyplýva, že sa orientuje predovšetkým na prvú etapu procesu
implementácie rozvojových programov, a teda berie do úvahy
potenciálnych a existujúcich prijímateľov resp. žiadateľov o NFP.
V rámci druhej etapy implementácie rozvojových programov,
ktorá sa orientuje na prijímateľov, ktorí boli v procese predkladania
žiadosti o NFP úspešní a po podpise zmluvy realizujú svoje
projektové zámery - je nevyhnutné zabezpečiť dostatočne efektívnu
- predovšetkým manažérsku komunikáciu. Dobrý manažér,
na strane sprostredkovateľského orgánu, 9 i na strane prijímateľa
a ich vzájomná spolupráca sú zárukou úspešného riadenia procesov,
nevyhnutných pri druhej fáze implementácie rozvojových
programov.
8 MVRR SR. : Usmernenie CKo č. 9/2009 zo dňa 31.3.2007.
9 Na strane sprostredkovateľského orgánu, v rámci ktorého prebieha realizácia
projektu zabezpečujú spoluprácu s prijímateľom manažéri riadenia
výdavkov, zodpovední za kontrolu implementácie rozpočtu projektu
a projektoví manažéri, zodpovední za kontrolu implementácie jednotlivých
aktivít projektu.
Marketingová komunikácia a médiá 10 E. Rajčáková: Marketingová komunikácia v kontexte rozvojových programov EÚ 111