Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

Aj tým, ktorí nemajú o politické dianie záujem, sa len ťažko uniká
pred snahou kandidátov zviditeľniť sa, získať priazeň voličov
a vydobyť si miesto na politickom výslní.
V našej štúdii venujeme pozornosť jednej časti politického
boja a to billboardovej kampani. Skúmame ju zo špecifického
hľadiska, ktorým je využitie prejavov neverbálnej komunikácie
pri získavaní voličov. Táto oblasť (hoci ju nemožno oddeliť
od celkového vyznenia billboardu v súčinnosti s textovým obsahom)
tvorí veľmi dôležitú súčasť prejavu na prostriedkoch vonkajšej
reklamy a zaslúži si náležitú pozornosť - práve preto je objektom
nášho skúmania v tejto štúdii.
K analýze billboardov, megaboardov či citylightov sme pridali
aj prieskum názorov adresátov volebnej kampane – potenciálnych
voličov.
38
Neverbálna komunikácia
Špecifickosťou rečového prejavu človeka je , že ho sprevádzajú
výrazy tváre a pohyby rúk, niekedy aj pohyby celého tela.
Keďže tieto pohyby sú vnímateľné iba vizuálne, označujeme ich
ako optické prostriedky reči. Niekde sa stretávame s termínom kinetická
zložka prejavu 1 alebo neverbálna komunikácia, či reč bez
slov. Tieto prostriedky nazývame aj paralingvistické, pretože pôsobia
spolu s rečou. Najvyššia miera ich využitia sa vyskytuje v
priamej bezprostrednej komunikácii.
Neverbálna komunikácia, ktorá sprostredkúva isté obsahy
bez použitia slov, funguje ako ďalšia vrstva aj pri bežnom rozprávaní
a dokonca nemusí byť vždy v súlade s obsahom hovorenej
reči. Ide najmä o situácie v súkromnom styku, ale napr. aj na pracovisku,
na verejnosti a pod. Máme na mysli emocionálne väzby,
pri ktorých reč tela sprostredkúva obsahy, ktoré s hovoreným slovom
vôbec nesúvisia. Reči bez slov najlepšie rozumejú ľudia za-
1 MISTRÍK, J. Rétorika. Bratislava: SPN, 1978. s.157.
interesovaní na vzťahu, môžu ju však vypozorovať aj ostatní zúčastnení,
aj keď pre nich väčšinou nie je až taká čitateľná. Lowen,
ktorý sa touto problematikou zaoberá vo svojej publikácii Fyzická
dynamika štruktúry charakteru, dospel k poznatku, že: „Nijaké
slová nie sú také jasné ako reč tela vo chvíli, keď sme sa ju naučili
rozumieť.“ 2
obsah neverbálnej komunikácie, teda reči bez slov, môžeme
špecifikovať na:
1. emócie,
2. záujem o zblíženie,
3. dojem o tom, kto som ja,
4. ovplyvnenie zmeny postoja partnera,
5. riadenie chodu vzájomného styku. 3 Moderná psychológia
sa touto problematikou zaoberá dosť podrobne a v tejto oblasti sa
realizoval celý rad experimentov. Zo všetkých jednoznačne vyplýva,
že medzi emocionálnymi a fyzickými stavmi jestvuje nesporne
výrazný vzťah. Vnútorný stav človeka sa odráža na jeho
postoji, pohybe, chôdzi, gestikulácii atď.
Reč tela zahŕňa bohatú škálu prejavov. Argyle ju delí na šesť
typov:
– telesný dotyk,
– fyzická blízkosť,
– gestá,
– výraz tváre, mimika,
– pohyby očí,
– hlas a spôsob reči. 4
Samozrejme, nie všetky prejavy reči tela môžeme skúmať
prostredníctvom statického zobrazenia osobnosti - na billboardoch.
Medzi takéto prostriedky patrí napr. hneď prvý - telesný dotyk. Je
2 ToMAN, J. Ako správne hovoriť. Bratislava : Smena, 1981, s. 192.
3 KŘIVoHLAVÝ, J. Jak si navzájem lépe porozumíme . Praha : Svoboda,
1988, s. 88.
4 ToMAN, J., s.193.
Marketingová komunikácia a médiá 10 V. Konečná: Neverbálna komunikácia v politickej reklame
39