Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

ako 700 vystavovateľov zo šiestich európskych krajín. Podľa reakcií
oslovených spoločností sa očakáva v roku 2011 nárast účasti.
Najväčší záujem firiem zo Slovenska je o segmenty cestovného
ruchu a stavebníctva. Je to spôsobené veľkosťou a dôležitosťou
týchto odvetví na slovenskom trhu. o niečo menší záujem je
o segment vzdelávania a oblasť zdravia a krásy, čo sa však prisudzuje
skôr opatrnosti pri vynakladaní prostriedkov na marketing
a zároveň tomu, že spoločnosti chceli počkať na výsledky prvých
ročníkov online veľtrhov. Výsledky online veľtrhu sú presvedčivé,
najmä čo sa týka návštevnosti. Niektorí vystavovatelia mali
vo svojom online boxe v priebehu 10 dní aj viac ako 10-tisíc návštevníkov.
Efektivita účasti na online veľtrhu z pohľadu návštevnosti
je dôležitá, organizátori preferujú skôr kvalitu pred kvantitou
a snažia sa tomu prispôsobiť aj svoju mediálnu kampaň pred
každým podujatím. Ich úlohou je pripraviť a poskytnúť čo najefektívnejší
priestor pre vystavovateľov a ich návštevníkov. Komunikácia
je efektívna, tým sa ich úloha nekončí. Záleží na vystavovateľských
firmách, či dokážu svoj produkt alebo službu
predať.
Príprava expozície na online výstave je menej nákladná a zaberie
len niekoľko hodín, nároky vystavovateľov na online expozície
sú väčšie a vďaka predstavivosti vystavovateľov aj bezhraničné.
onlineexpo Slovakia poskytuje možnosť prípravy
výstavného boxu grafikom, ale prvoradým zámerom je to, aby
si vystavovatelia svoj virtuálny box pripravovali sami. Sú tak
schopní oveľa rýchlejšie a presnejšie reagovať na otázky návštevníkov.
Najväčšou výhodou je fakt, že akýkoľvek návrh, ktorý
možno z technickej stránky zvládnuť, sa dá zrealizovať spoza
pracovného stola, a to v priebehu niekoľkých hodín. Vystavovatelia
využívajú rôzne možnosti prezentácie. Pri niektorých službách
(napr. finančné inštitúcie) sa nedajú použiť fotogalérie alebo
videogalérie. Vystavovatelia, ktorí vyrábajú konkrétne produkty,
často využívajú rôzne fotogalérie, videá alebo 3D animácie. Každý
vystavovateľ má vo svojom online boxe webkameru, okno na
písanie správ a okno na rozosielanie linkov. Veľkosť každého online
boxu je v podstate neobmedzená. Vplyv krízy na takýto online
segment nie je zreteľný. Prišiel na trh v čase, keď sa kríza už
prejavovala a firmy začali byť opatrnejšie. Mnohé spoločnosti sa
napríklad rozhodli nezúčastniť sa na klasických veľtrhoch, pretože
ich marketingový rozpočet zaťažia oveľa viac ako účasť
na virtuálnom online veľtrhu. Cena účasti spoločnosti na online
veľtrhoch sa pohybuje od 200 do 800 €. Firmy doteraz pristupovali
k tejto forme komunikácie opatrnejšie, lebo Slovensko
sa zatiaľ nenachádza na popredných miestach v rebríčku prieniku
internetu v rámci krajín EÚ. Trend je jednoznačný a aj tí, ktorí
tento projekt zatiaľ len sledujú, sa mu skôr či neskôr prispôsobia.
Aj na Svetovej výstave EXPo 2010 v Šanghaji prebiehali súbežne
s klasickými expozíciami aj virtuálne expozície pre tých,
ktorí nemali možnosť priamo sa zúčastniť na svetovej výstave. 14
Zoznam bibliografických odkazov
MÔCIKoVá, R. Jednoduchosť, otvorenosť, detail. Stratégie, 11/2008, Bratislava : Ecopress
Magazines, 2008.
MÔCIKoVá, R. Koho láka online? Stratégie, 11/2009, Bratislava : Ecopress Magazines,
248 Marketingová komunikácia a médiá 10
B. Krížová: Veľtrhy a výstavy ako súčasť marketingového trhu a ako nástroj mediálnej komunikácie 249
2009.
MÔCIKoVá, R. Dôraz na cenu. Stratégie, 11/2009, Bratislava : Ecopress Magazines, 2009.
HRABALoVá, M. Keď chceme efektívne komunikovať. Stratégie, 11/2010, Bratislava,
Ecopress Magazines, 2010.
ROZIN Jr. A. Skôr stagnácia. Stratégie, 11/2010, Bratislava, Ecopress Magazines, 2010.
HoRňáK, P. a kol. Marketingová komunikácia, Bratislava : Book and Book, 2007.
14 Môciková, R. Koho láka online? Stratégie, 11/2009, s. 11.