Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...
Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...
Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Televízia ako médium sa využívala predovšetkým ako súčasť<br />
úvodnej mediálnej kampane, ktorú rozbehli jednotlivé ministerstvá<br />
v roku 2007 spolu so zahájením nového programovacieho<br />
obdobia rokov 2007-2013. Niektoré ministerstvá využívali možnosti<br />
štandardného televízneho reklamného spotu, ktorý bol použitý<br />
s cieľom upozorniť na nové príležitosti, ktoré programovacie<br />
obdobie v rámci jednotlivých operačných programov so sebou<br />
prináša. Riadiace orgány využili ponúkaný reklamný priestor<br />
najväčších slovenských televízií, a tak sa reklama objavila na obrazovkách<br />
TV Markíza, aj TV JoJ, neskôr aj v rámci vysielania<br />
spravodajskej televízie TA3 11 . Tento krok využitia klasického<br />
reklamného spotu vnímame z pohľadu efektívnosti komunikácie<br />
ako zbytočný a príliš nákladný. Aj napriek tomu, že televízny<br />
reklamný spot má schopnosť osloviť v krátkom čase obrovské<br />
množstvo ľudí, životnosť reklamného posolstva je veľmi krátka.<br />
o to viac, že predmetom reklamy rozvojových programov EÚ<br />
sú často informácie, ktorých povaha si vyžaduje špecifické vedomosti<br />
a znalosti. Časový priestor reklamného spotu je príliš krátky<br />
na prenos veľkého množstva vecných informácií. Divák nie je<br />
schopný si tieto informácie zapamätať. 12<br />
11 Klasický reklamný spot využili pri komunikácii napr. MDPaT SR, pri<br />
propagácií oP Doprava ale aj MŽP SR, pri komunikácii možností čerpania<br />
finančných prostriedkov z oP ŽP.<br />
12 V roku 2010 bolo možné na televíznych obrazovkách sledovať informačnú<br />
kampaň Ministerstva dopravy, pôšt a telekomunikácií, ktorá<br />
prostredníctvom reklamných spotov na obrazovkách STV 1, TV Markíza<br />
a TA3 komunikovala možnosti čerpania finančných prostriedkov<br />
z fondov EÚ v rámci rozvojového operačného programu Doprava.<br />
V rámci tejto kampane by sme chceli poukázať na fakt, že výzvy oP Doprava<br />
nie sú určené pre širokú verejnosť, ale pre vybranú skupinu veľkých<br />
firiem a investorov. Domnievame sa, že využitie reklamného spotu<br />
je v tomto prípade z pohľadu informovania úzko profilovej cieľovej<br />
skupiny bezpredmetné.<br />
114<br />
Tak, ako v prípade televíznej reklamy, tak i v prípade rozhlasovej,<br />
sa za najčastejší nástroj reklamy používa rozhlasový reklamný<br />
spot. Rozhlasový reklamný spot je ideálny pre oznámenie<br />
jednoduchej informácie (napr. upozornenie na plánované podujatie<br />
a i.). Aby rozhlasový reklamný spot bol čo najúčinnejší, je<br />
vhodné spot opakovať v pravidelných intervaloch. V rámci marketingovej<br />
komunikácie rozvojových programov sa podobne ako<br />
v prípade televízneho reklamného spotu, aj v prípade rozhlasového<br />
reklamného spotu domnievame, že z pohľadu účinnosti komunikácie<br />
je menej efektívny. Vhodnejšími reklamnými nástrojmi<br />
sú v tomto prípade rozhlasové besedy. Informujú verejnosť nielen<br />
o priebehu pripravovaných podujatí, ale aj o konkrétnych možnostiach<br />
vyplývajúcich z procesu implementácie jednotlivých<br />
operačných programov. Diskusiu v rámci rozhlasovej besedy<br />
možno prepojiť priamo s cieľovým publikom, napr. prostredníctvom<br />
e-mailových, sms správ alebo priamo telefonicky kladenými<br />
otázkami, čím sa vytvára predpoklad pre interaktívnu komunikáciu.<br />
V súvislosti s printovými médiami, ale skôr vo význame<br />
ako nosiča informácie dávame do pozornosti veľké množstvo rôznych<br />
tlačených publikácií a materiálov, ktoré sú v prípade marketingovej<br />
komunikácie rozvojových programov EÚ veľmi častým<br />
nástrojom. Konkrétne formy tlačených reklamných materiálov sa<br />
prejavujú v podobe letákov, brožúr, skladačiek, info-listov a pod.<br />
Aj napriek tomu, že štandardný rozsah týchto reklamných materiálov<br />
umožňuje pomerne stručné popísanie problematiky, slúžia<br />
na zabezpečenie šírenia aspoň základných informácií s odvolaním<br />
sa na ďalšie zdroje. V súčasnosti sa tento druh materiálov<br />
využíva najmä na propagáciu konkrétnych výziev platných pre<br />
jednotlivé operačné programy, predstavenie inštitúcií, zodpovedných<br />
za implementáciu jednotlivých rozvojových programov,<br />
i popis postupov, nevyhnutných pre zapojenie sa do procesu.<br />
Vizuálna stránka reklamných tlačených materiálov je v tomto<br />
Marketingová <strong>komunikácia</strong> a médiá 10 E. Rajčáková: Marketingová <strong>komunikácia</strong> v kontexte rozvojových programov EÚ 115
Change language