Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

me nevyužívala - reklamná tvorba v bezkonkurenčnom prostredí
ani nemala zmysel. Krásu ženských kriviek vystriedali v päťdesiatych
rokoch mužné hrude budovateľov komunizmu a „erotické
spojenie pohlaví“ vyjadrovalo heslo: Proletári všetkých krajín
spojte sa!
Erotika sa spolu s reklamou ocitla opäť načas „v stredoveku“-
pritom je asi pochopiteľné, že každé spoločenské uvoľnenie
prinieslo so sebou viac reklamy. Ale aj sexu v nej. Dokumentuje
to ďalšia historická paralela - medzi rokom 1968 a 1989. Dubčekov
pokus o socializmus s ľudskou tvárou, aj nežná revolúcia študentov
so sebou priniesla množstvo neraz nevkusných a nefunkčných
reklamných výpovedí. Je to však logické. To, čo bolo roky
tabu, sa zrazu smelo. A prečo nie všade. No a keď všade, tak aj
v reklame. Tak sme sa stretli v šesťdesiatych rokoch s napoly (nie
na poli – tam by ich aspoň nikto nevidel...) vyzlečenými dámami
sediacimi napríklad na zväčšovacích fotografických prístrojoch
MEoPTA a v rokoch deväťdesiatych tiež v susedstve čudesných
propagovaných predmetov, ktoré s erotikou, či sexom absolútne
nesúviseli.
Súčasnosť našťastie zmysluplné využitie týchto motívov v reklame
racionálnejšie prefiltrovala. Svoju rolu tu zohrali pochopiteľne
aj Zákon o reklame, niektoré ďalšie zákony, ale pred-
12
všetkým Rada pre reklamu a jej etický kódex.
Základné faktory efektívneho pôsobenia erotickej
reklamy
Nášmu pohľadu na problematiku azda komplexnejšie pomôže
ak si odpovieme na otázky, ktoré položil už kedysi rímsky cisár
Quintilianus. Používajú sa dodnes pre obsahové vymedzenie
správy ako žánru. Som však presvedčený, že ich logika je akceptovateľná
a využiteľná aj v mnohých iných oblastiach. Znejú: Kto
– čo – kde – kedy – ako – prečo.
Základnými konštantami, ktoré treba pri tvorbe reklamnej
kampane vo všeobecnosti zvládnuť sú predovšetkým vhodný
predmet, správny cieľ a rovnako správne stanovená cieľová skupina.
Ak si tieto činitele dáme do spojitosti s našimi faktormi, môžeme
ich chápať asi takto:
Pod označením kto - aktérov účinkujúcich v reklame, ale rovnako
sem môžeme zahrnúť aj cieľovú skupinu, čo - predstavuje
propagovaný predmet, prečo - cieľ, ktorý chceme v reklame dosiahnuť.
ostatné faktory – kde, kedy a ako nám pomôžu k bližšej
charakteristike problematiky takisto.
KTO?
aktéri v kontexte s cieľovou skupinou erotickej reklamy
Vo všeobecnosti považujeme za obľúbených aktérov zobrazovaných
v reklame - zvieratká, rozprávkové bytosti, známe osobnosti
(herci, speváci, športovci, politici...), ale aj krásne ženy, či
mužov. V materiálnej rovine sú to však aj autá, motorky, príroda
atď. Je však až pozoruhodné, ako sex v reklame „súvisí“ so
všetkými (a nielen uvedenými) účinkujúcimi a motívmi. Až sa
niekedy zdá, že sa kreatívni tvorcovia predbiehajú v zobrazení
najneuveriteľnejších spojení (teraz naozaj nemám na mysli sexuálne
spojenie, aj keď...) sexu so všetkým možným i nemožným.
Marketingová komunikácia a médiá 10 P. Horňák: Erotika a sex ako efektívne emocionálne apely v reklame
13