Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...
Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...
Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
288<br />
obrázok 4 – Bostonský policajt odstraňujúci svetelnú reklamu<br />
spoločnosti a namiesto ospravedlnenia a vysvetlenia svojho konania<br />
vtipkovali na tému účesov. Ich výstup bol verejnosťou vnímaný<br />
ako výsmech polície a obyvateľov Bostonu. 20 Kampaň tiež<br />
poukázala na rozdielne vnímanie nových foriem marketingu medzi<br />
staršou a mladšou generáciou.<br />
Napriek tomu, že je guerilla marketing novou a provokatívnou<br />
formou marketingovej komunikácie, stále musí rešpektovať<br />
etické, zákonné a spoločenské hranice.<br />
Spoločné znaky s Aqua teem hunger force zdieľa aj nepodarená<br />
kampaň, ktorú pripravila pobočka reklamnej agentúry Momentum,<br />
Unit 003. V snahe propagovať informačnú linku 1188<br />
spoločnosti Telefonica 02, lepiacou páskou prilepila stovku batérií<br />
s blikajúcimi diódami v širšom centre Prahy. Polícia okamžite<br />
začala vyšetrovanie a pomocou pyrotechnikov odstraňovala reklamné<br />
zariadenia.<br />
Telefonica o2 sa od celej akcie dištancovala s tým, že takú-<br />
20 L<strong>UK</strong>E. Guerilla, ambient & viral movie marketing. In: mrlukeabbott<br />
(online). 2010. (cit. 2010-11-05). http://www.youtube.com/watch?v=fJkTNJ7BM9I&feature=player_embedded#!<br />
obrázok 5 – Dióda osvetľujúca reflexnú nálepku v centre Prahy<br />
to realizáciu neschválila a nebola o nej ani informovaná. Napriek<br />
tomu sa však hovorca ospravedlnil verejnosti. Riaditeľ spoločnosti<br />
Momentum a vedúci kampane Unit 003 preniesol zodpovednosť<br />
na subdodávateľa, spoločnosť D:Lite s tým, že podľa<br />
pôvodného plánu sa mali k propagácii využiť len reflexné prúžky<br />
a spoločnosť D:Lite v snahe zvýšiť ich viditeľnosť primontovala<br />
aj blikajúce diódy. Ako posledná sa za kampaň ospravedlnila<br />
aj spoločnosť D:Lite s tým, že uhradí náklady polície vo výške<br />
100 000 českých korún. 21 Na rozdiel od Bostonskej kauzy sa vďaka<br />
pružnej reakcii a pokornému prístupu vedenia spoločnosti Telefonica,<br />
ako aj jej subdodávateľov podarilo minimalizovať škody<br />
na povesti v očiach spoločnosti.<br />
Ako som demonštroval na predchádzajúcich príkladoch, ambient<br />
marketing na verejných priestranstvách môže byť mimoriadne<br />
účinný a pritom vkusný. Ak sa však robí bez rozmyslu, je<br />
schopný spôsobiť rozsiahle škody. Je preto nevyhnutné poznať<br />
zákonné obmedzenia ambient marketingu na verejných priestran-<br />
21 IKE. „Policii zaplatíme sto tisíc,“ říká realizátor kampaně pro 1188. In:<br />
m-journal.cz (online). 2010. (cit. 2010-11-05).<br />
Marketingová <strong>komunikácia</strong> a médiá 10 J. Krkošek: Právne aspekty Guerrilla Marketingu<br />
289
Change language