Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

336
Ambush marketing a právo
Na koho strane stojí v takýchto prípadoch právo? Sauer podotýka,
že praktiky ambush marketingu sú zriedka žalovateľné, špeciálne
v prípadoch, keď škodca vie, čo robí. 130
Na Slovensku by bolo možné postihovať priamu formu ambush
marketingu ako nekalosúťažné konanie vo forme vyvolávania
nebezpečenstva zámeny: „použitie obchodného mena alebo
osobitného označenia podniku, ktoré používa už právom iný súťažiteľ,
použitie osobitných označení podniku alebo osobitných
označení alebo úpravy výrobkov, výkonov.“ 131 Rovnako by bolo
možné postihnúť neoprávnené používanie ochrannej značky (napríklad
oficiálne logo súťaže) na základe zákona o ochranných
značkách - tú predstavuje: „Označenie, ktoré môže tvoriť ochrannú
známku, je akékoľvek označenie, ktoré možno graficky znázorniť
a ktoré tvoria najmä slová vrátane osobných mien, písmená,
číslice, kresby, tvar tovaru alebo jeho obal, prípadne ich vzájomné
kombinácie, ak takéto označenie je spôsobilé rozlíšiť tovary
alebo služby jednej osoby od tovarov alebo služieb inej osoby.“
132
Majiteľ ochrannej známky má potom výlučné právo: „používať
ochrannú známku v spojení s tovarmi alebo so službami, pre
ktoré je zapísaná.“ 133 Bez súhlasu majiteľa ochrannej známky potom
nesmú tretie osoby v obchodnom styku používať označenie:
• „a) zhodné s ochrannou známkou pre tovary alebo služby,
ktoré sú zhodné s tými, pre ktoré je ochranná známka zapísaná,
• b) ak z dôvodu jeho zhodnosti alebo podobnosti s ochran-
130 SAUER, A. Ambush marketing: steals the show. In: Brandchannel. (online).
2002. (cit. 2010-10-04).
131 Zákon č. 513/1991 Zb. obchodný zákonník. § 47 pís. a, b.
132 Zákon č. 506/2009 Z.z. o ochranných značkách. § 2.
133 Zákon č. 506/2009 Z.z. o ochranných značkách. § 8. ods. 1.
nou známkou a zhodnosti alebo podobnosti tovarov alebo služieb
existuje pravdepodobnosť zámeny na strane verejnosti;
za pravdepodobnosť zámeny sa považuje aj pravdepodobnosť
asociácie medzi ochrannou známkou a označením,
• c) zhodné alebo podobné s ochrannou známkou, ktorá má na
území Slovenskej republiky dobré meno a ktorá nie je zapísaná
pre zhodné alebo podobné tovary alebo služby, ak by
používanie tohto označenia bez náležitého dôvodu neoprávnene
ťažilo z rozlišovacej spôsobilosti alebo dobrého mena
ochrannej známky alebo by bolo na ujmu rozlišovacej spôsobilosti
ochrannej známky alebo jej dobrému menu.“ 134
Ak by došlo k neoprávnenému zásahu do práv z ochrannej
známky, je majiteľ ochrannej známky oprávnený domáhať sa na
súde: „aby porušenie alebo ohrozenie práva bolo zakázané a následky
tohto zásahu boli odstránené; môže sa domáhať primeraného
zadosťučinenia, ktorým môže byť aj peňažné plnenie.“ 135
Týmto konaním nie je dotknuté právo na vydanie bezdôvodného
obohatenia a právo na náhradu škody narušiteľom.
odhliadnuc od etického pohľadu na ambush marketing, príspevok
väčšiny štátov na poli obchodných značiek, copyrightu
a súťažného práva však neponúka presvedčivú ochranu exkluzívnych
práv sponzorov, proti nepriamemu ambush marketingu.
Ako minimalizovať riziká pri používaní ambush
marketingu
Je potrebné sa vyvarovať používania oficiálnych znakov
a symbolov nesponzorovanej akcie, predovšetkým dôsledne
chránených olympijských symbolov. Riziko súdnych sporov zásadným
spôsobom zníži používanie nepriamych odkazov a asociácií
s napádanou akciou.
134 Zákon č. 506/2009 Z. z. o ochranných značkách. § 8. ods. 2.
135 Zákon č. 506/2009 Z. z. o ochranných značkách. § 8. ods. 4
Marketingová komunikácia a médiá 10 J. Krkošek: Právne aspekty Guerrilla Marketingu
337