Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

Medzi dospelými sa ukázal najväčší nezáujem o predvolebnú
propagáciu formou billboardov. Až 70 % respondentov nezaujal
ani jeden billboard v pozitívnom zmysle. Billboardy Milana Ftáčnika
sľubujúce zmenu ocenilo 6 %.
Žiadny billboard nepôsobil v negatívnom smere na 50 % respondentov.
osočovanie protikandidátov sa nepáčilo 10 %-ám
a 6 % - ám sa zdali negatívne pôsobiace všetky billboardy. Najviac
prekážali respondentom sľuby o „svetlej“ budúcnosti, vysmiate
tváre.
1. skupina 2. skupina 3. skupina
žiadne - 20 % 50 %
všetky 13 % 18 % 6 %
Vášáryová 20 % 10 % -
Blaha 3 % 5 % -
Hanulíková 3 % - -
64
Záver
Tabuľka 4 - negatívne pôsobenie billboardov
Neverbálna komunikácia tvorí neodmysliteľnú súčasť prejavu
človeka. Adresát môže najviac jej prejavov vnímať v priamom
osobnom kontakte, alebo pri sprostredkovaní vystúpenia
v audiovizuálnej podobe. Vtedy je vnímanie najkomplexnejšie
a najpôsobivejšie.
Existujú situácie, keď je reč interpreta sprostredkovaná len
v auditívnej podobe. Aj tu je možné vnímať jednu zložku neverbálnej
komunikácie a to zvukové prostriedky. Značný objem
informácii, ale aj vzťah interpreta k prednášanému obsahu prezrádza
nielen použitie prostriedkov intonácie, ale aj narábanie
s hlasom, jeho výškou, silou a farbou. Naša štúdia sa zamerala
na opačnú situáciu, keď sa interpret vyjadroval len tou zložkou
neverbálnej komunikácie, ktorú reprezentujú optické prostriedky
reči a keďže išlo o billboardy, samozrejme okrem pohybu.
Neverbálna komunikácia tvorí veľmi významnú súčasť billboardovej
komunikácie, pretože práve ňou sa kandidát na politickú
funkciu prihovára adresátom, samozrejme väčšinou v korelácii
s písaným textom – volebným sloganom, volebným programom
a pod. Volebná kampaň ku komunálnym voľbám v novembri
2010 nebola ničím výnimočná oproti iným predvolebným
kampaniam. V billboardovej komunikácii ťažko očakávať nejaké
prevratné zmeny, aj keď invencii samozrejme hranice klásť nemôžeme.
Ako sme uviedli, mnohé billboardy mali pripomínajúcu
funkciu.
Celkovo môžeme konštatovať, že prevažne boli prejavy neverbálnej
komunikácie na billboardoch využívané adekvátne.
Ukážky nesprávnej neverbálnej komunikácie obsahovali predovšetkým
billboardy kandidátky Čahojovej, ale aj niektoré ďalšie.
Treba priznať, že v ostatnej predvolebnej kampani sa vyskytli aj
prejavy osočovania a znevažovania protikandidátov, ktoré znižujú
politickú kultúru v krajine. Pozitívne je konštatovanie, že tvorili
len malú časť z celkového počtu billboardov.
Ako vyplynulo z prieskumu názorov respondentov, ľudia
dosť negatívne vnímajú masovú billboardovú kampaň. Unavuje
ich, často nezaujíma, až odpudzuje. Preto by možno bolo vhodné
v budúcnosti prehodnotiť podiel vonkajšej reklamy v predvolebnej
kampani a znížiť ho v prospech zmysluplnejších aktivít.
Marketingová komunikácia a médiá 10 V. Konečná: Neverbálna komunikácia v politickej reklame
65