Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

večerného televízneho vysielacieho času problémová časť vynechaná
písknutím. No a hovoriť o zaradení erotickej reklamy do
detského bloku v nedeľu dopoludnia asi netreba. Tam nám vadia
aj hračky, ktoré si potom prídu potomkovia od nás vyprosiť. Naproti
tomu vo večernom čase po 22. hodine sme erotickým apelom
v rozhlase, či televízii prístupnejší. Nevadia nám ani silnejšie
scény, čo pramení zrejme z množstva „susedných programov“.
24
AKO?
kvalitatívny rozmer erotickej reklamy
Ak si chceme uviesť príklady na efektívne využitie erotickej
reklamy podľa jej spracovania, kontextu s ďalšími apelmi,
či skutočnosťami, tak je treba najskôr uviesť základné vyjadrovacie
prostriedky, ktoré nám v médiách erotický apel sú schopné
sprostredkovať.
Patria sem predovšetkým výrazové prostriedky vo vizuálnej
rovine: nahota, čiastočná nahota, resp. vyzývavé oblečenie,
telesný kontakt - dotyky predovšetkým v spojitosti s pohlavím,
náznaky sexuálnych pohybov, erotický výraz v tvári..., ale aj
v zvukovej rovine, kam by sme zaradili primárne slová s erotickým
nábojom, erotické vzdychy, vzlyky, hudba, či ďalšie zvuky
späté s motívom sexu.
Zobraziť erotickú, sexuálnu scénu v reklame je možné úspešne
aj inak. Napríklad v rovine erotiky, či nahoty len v náznakoch
jej ukrytí... Príkladom môže byť žena pripomínajúca kávové zrnko
v reklame na kávu, či herečka, speváčka a modelka, ktoré sa
nám na obrázkoch obliekli len do vlastných rúk...
Podobne je efektívne využitie erotiky v oblasti umenia. Veď
komu by napríklad prekážal obal naznačujúci obsah orientálnej
učebnice lásky Kámasútra, či publikácie Dejiny pornografie.
Záleží teda len na správnom chápaní analyzovaných faktorov,
resp. často aj na dodržaní základných noriem slušnosti.
Zjemniť, či skultivovať erotický motív dokáže napríklad umenie.
Marketingová komunikácia a médiá 10 P. Horňák: Erotika a sex ako efektívne emocionálne apely v reklame
25