Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

170
IF ONLY wOMEN SPENT LESS TIME COOKINg
(KEBy LEN ŽENy STRáVILI MENEJ ČASU VARENÍM)
Klient: Maggi
Ukážka toho, že aj na „nezáživný“ produkt, ako sú napríklad instantné polievky, sa dá vytvoriť
dobrá kampaň. Ústredná myšlienka o tom, ako by svet vyzeral, keby ženy strávili menej času
varením je veľmi vtipne a sviežo gradovaná až do detailov.
Či už je to „Krstná mama“ namiesto Krstného otca, Jane namiesto Tarzana alebo Mount
Rushmoore s hlavami žien namiesto súčasných amerických prezidentov.
Skutočne špičková grafická práca, výborná myšlienka, podporená silným sloganom
– všetko spolu vytvára dobré reklamné dielo, ktoré sa ľahko zapamätá.
otázkou zostáva, koľko ľudí si po čase spomenie aj na propagovanú značku
a koľko len na hlavnú ideu tejto kampane.
MY BUTT IS BIg ANd ROUNd LIKE THE LETTER C ANd TEN THOUSANd LUNgES
HAVE MAdE IT ROUNdER BUT NOT SMALLER. ANd THAT’S JUST FINE. IT’S A
SPACE HEATER FOR MY SIdE OF THE BEd. IT’S MY AMBASSAdOR TO THOSE wHO
wALK BEHINd ME. IT’S A BORdER COLLIE THAT HERdS SKINNY wOMAN AwAY
FROM THE BEST dEALS AT CLOTHINg SALES. MY BUTT IS BIg ANd THAT’S JUST
FINE. ANd THOSE wHO MIgHT SCORN IT ARE INVITEd TO KISS IT. JUST dO IT.
(MÔJ ZADoK JE VEĽKÝ A oKRÚHLy AKo PÍSMENo C A DESAŤTISÍC SKoKoV Ho
URoBILo oKRÚHLEJŠÍ, ALE NIE MENŠÍ. A To JE ÚPLNE V PoRIADKU. JE To oHRIE-
VAČ PRE MoJU STRANU PoSTELE. JE To MÔJ VEĽVySLANEC PRE TÝCH, KTo-
RÍ KRáČAJÚ ZA MNoU. JE To STRáŽNA KÓLIA, KToRá ZAHáňA VyCHUDNUTÉ
ŽENy oD NAJLEPŠÍCH ZLIAV PRI VÝPREDAJoCH oBLEČENIA. MÔJ ZADoK JE VEĽ-
KÝ A To JE ÚPLNE V PoRIADKU. A TÝCH, KToRÍ By SA MU CHCELI PoSMIEVAŤ,
PoZÝVAM, ABy Ho PoBoZKALI. JUST Do IT!)
Marketingová komunikácia a médiá 10 E. Vopálenská: Evokačné reklamné atribúty a potreba ich obmeny
171