Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...
Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...
Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
plochách aj počtoch vystavovateľov, na mnohých podujatiach sa<br />
lámali rekordy v návštevnosti. Vplyv globálnej ekonomickej krízy<br />
na seba nenechal dlho čakať. Už v polovici roka 2009 boli zaznamenané<br />
dramatické prepady - niektoré veľtrhy a výstavy sa<br />
neuskutočnili, prípadne sa zmenil ich termín, či periodicita. Pokles<br />
sa prejavil všade okrem oblasti ázie, kde kríza spôsobila<br />
spomalenie rastu alebo stagnáciu. Európa má silnú tradíciu v organizovaní<br />
veľtrhov a výstav, najväčšie a najstabilnejšie podujatia<br />
sa uskutočňujú v Nemecku, poklesy boli približne na úrovni<br />
10 %. Najhoršia situácia nastala vo Východnej Európe a Španielsku,<br />
kde zaznamenali prepady až v rozmedzí 30 – 45 %. Spojené<br />
štáty americké pocítili krízu vo výstavníctve 30 % - ným poklesom<br />
a redukcia v Strednej Európe sa pohybovala na úrovni 20<br />
– 30 %. V roku 2010 sa s postupným oživením ekonomík očakávalo<br />
aj zlepšenie situácie vo výstavníctve. Rast oproti predchádzajúcemu<br />
roku bol zaznamenaný v treťom kvartáli, avšak pozitívnym<br />
štatistikám z roku 2008 sa nepriblížil. Mnohí odborníci sa<br />
prikláňajú k hypotéze, že opätovný boom vo výstavníctve je možný<br />
len v ázii. V ostatných oblastiach nastane pomalá stabilizácia<br />
alebo mierny nárast. Situácia sa mení, veľtrhy a výstavy musia plniť<br />
nové funkcie pre všetky zúčastnené subjekty. 8<br />
Veľtrhy a výstavy majú svoje špecifiká, definované okrem<br />
iného podľa cieľovej skupiny. odborne orientované veľtrhy musia<br />
reagovať svojím zameraním a témami sprievodných programov<br />
na aktuálne výzvy národného hospodárstva alebo danej špecializovanej<br />
oblasti. Kľúčom k úspechu je zabezpečenie „správnej“<br />
návštevnosti, preto je nevyhnutné budovať a udržiavať kontakty<br />
s odbornými garantmi, navštevovať podobné podujatia v zahraničí<br />
a transformovať získané informácie a skúsenosti do zlepšení.<br />
Hlavnou úlohou odborných veľtrhov a výstav je prezentácia<br />
s cieľom neskoršej realizácie mnohokrát finančne náročných<br />
investícií, preto práve tento typ podujatí pocítil dopady krízy naj-<br />
8 ROZIN Jr. A. Skôr stagnácia. Stratégie, 11/2010, s. 6.<br />
výraznejšie. V segmente B2C je dôležitým elementom zábava.<br />
Ľudia, ktorí prichádzajú na veľtrh, chcú zažiť príjemnú atmosféru.<br />
Primárnou úlohou veľtrhových a výstavných podujatí nie je<br />
len prezentovanie produktov a poskytnutie informácií. Úspešný<br />
je ten, kto prináša aj určitú pridanú hodnotu. Napríklad originálnu<br />
kreatívnu myšlienku, ktorá môže byť vo svojej podstate veľmi<br />
jednoduchá, ale dokáže zaujať širokú verejnosť. Vystavovatelia<br />
preto pozývajú do svojich expozícií známe osobnosti, pripravujú<br />
súťaže, zaujímavé a kreatívne prezentované cenové zvýhodnenia<br />
a pod. Často návštevníkom spríjemňujú pobyt kultúrnym<br />
programom alebo exkluzívnymi premiérami. Podstatou je<br />
inakosť a zanechanie dojmu u čo najväčšieho množstva potencionálnych<br />
zákazníkov. 9<br />
Mení sa aj úloha organizátorov veľtrhov a výstav. V minulosti<br />
väčšina výstavníckych spoločností udržiavala s vystavovateľmi<br />
transakčné vzťahy, snažili sa predať čo najväčšiu plochu za<br />
čo najvyššiu cenu. Pre zabezpečenie udržateľných úspechov<br />
vo výstavníctve sa tento vzťah postupne mení na osobnejší prístup<br />
- ako najlepšie môžeme pomôcť pri dosahovaní obchodných<br />
cieľov. Zároveň nemožno zabudnúť na záujmy návštevníkov a<br />
zabezpečiť efektívnosť cieľov zúčastnených subjektov. Veľtrhy a<br />
výstavy by v budúcnosti mali zastávať úlohu akýchsi spoločenských<br />
integrátorov, diskusných fór, poskytovateľov znalostí a živých<br />
platforiem sociálnych sietí. 10<br />
V poslednom období sa často spomína pojem trvalá udržateľnosť<br />
(sustainability). Po nepríjemných skúsenostiach získaných<br />
počas ekonomickej krízy sa ukazuje, že tento prístup musí byť<br />
aplikovaný aj do oblasti výstavníctva. Až 93 % popredných CEo<br />
verí, že princíp trvalej udržateľnosti je budúcou podmienkou<br />
úspechu. Trvalá udržateľnosť znamená nastolenie rovnováhy medzi<br />
3 P – people, profit, planet, teda všetkým, čo súvisí s ľuďmi a<br />
9 ROZIN Jr. A. Skôr stagnácia. Stratégie, 11/2010, s. 8.<br />
10 Tamtiež.<br />
244 Marketingová <strong>komunikácia</strong> a médiá 10<br />
B. Krížová: Veľtrhy a výstavy ako súčasť marketingového trhu a ako nástroj mediálnej komunikácie 245
Change language