Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

274
Právne aspekty Guerrilla marketingu
Legal aspects of guerrilla marketing
Jozef Krkošek
Abstract: This dissertation deals with the relationship between
the law and the advertisement. The emphasis is given on so
called guerrilla marketing, which presents a constantly developing,
up-to-date, creative and money saving form of promotion.
The aim of this work is to familiarize the reader with the concept
of guerilla marketing and its various forms. It investigates the
relation between the individual guerilla marketing techniques and
the appropriate legal norms of public and private law, as well as
it analyse the question of the possible application of these techniques
in the conditions of rule of law established in Slovakia.
Part of this work also includes the demonstration of these knowledges
on guerrilla campaigns carried out in Slovakia and abroad.
Key words: guerrilla, advertising, marketing, promotion, law,
unfair competition, law side of guerrilla marketing
Abstrakt: Predkladaná práca sa zaoberá vzťahom práva a reklamy.
Dôraz pritom kladie na guerillový marketing, ktorý predstavuje
stále sa vyvíjajúcu, modernú, tvorivú a nenákladnú formu
propagácie. Cieľom práce je oboznámiť čitateľa s pojmom guerilla
marketing a jeho jednotlivými formami. Pokúša sa uchopiť
jednotlivé techniky guerilla marketingu prostredníctvom noriem
verejného a súkromného práva, ako aj analyzovať problematiku
aplikácie týchto techník v podmienkach slovenského právneho
poriadku. Súčasťou práce je aj demonštrácia týchto poznatkov na
guerillových kampaniach realizovaných na Slovensku a v zahraničí.
Kľúčové slová: guerrilla, reklama, marketing, propagácia,
právo, nekalá súťaž, právne aspekty guerilla marketingu
Marketingová komunikácia a médiá 10 J. Krkošek: Právne aspekty Guerrilla Marketingu
275