Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

Veľké firmy si prostredníctvom sociálnych sietí budujú najmä
svoj imidž - mnohé z nich sú založené a fungujú na komerčnom
základe. V budúcnosti môžeme očakávať, že sa kategorizácia internetových
komunít bude rozširovať o ďalšie nové typy.
Jednotlivci združení v internetových komunitách majú rovnakú
príležitosť komunikovať nezávisle od rasy, pohlavia, vzdelania,
náboženstva, bohatstva či spoločenského postavenia.
online sociálny status sa stáva nepodstatným faktorom - webova
stránka čiastočne tento status eliminuje, pretože neodráža
skutočný stav, v akom sa online komunikujúci jednotlivci/spoločenstvá
v reálnom svete nachádzajú.
226
Sociálne siete – siete internetových komunít
Vývoj a analýza sociálnych sietí prispieva k neustálemu
rozvoju internetových komunít, ktoré ich intenzívne využívajú.
Sociálne siete ponúkajú fantastické možnosti pre investorov, obchodníkov
a pre marketing. Ich prostredníctvom vzniká nový
smer, tzv. online podnikanie – rozvíjajú sa nové formy obchodnej
online komunikácie.
Využívajú ich veľké obchodné siete, aj malí podnikatelia.
V ostatnom čase dokonca aj internetové obchody (stačí si u nich
niečo kúpiť).
Je pomerne málo definícií, ktoré zodpovedajú na otázku čo
vlastne je sociálna sieť. Jednou z tradičných odpovedí je definícia,
ktorá hovorí, že „sociálna sieť je všeobecne charakterizovaná
ako sociálna štruktúra tvorená z uzlov, ktoré predstavujú jednotlivci
alebo organizácie, ktorých spája sociálna interakcia, väzba,
vzťahy v podobe priateľstva, sexuálnych vzťahov, obchodných
kontaktov, obchodných transakcií a pod.“ 8 Napríklad Lin (2001)
používa v súvislosti so sociálnymi sieťami na internete výraz
„cybernetworks“ čiže „kybersiete“. Tento pojem vychádza z jeho
vlastnej definície, ktorá znie: „kybersiete sú definované ako sociálne
siete v kyberpriestore a zvlášť na internete“. 9
Boydová a Ellisonová definujú sociálne siete ako službu založenú
na webovej platforme, „ktorá jednotlivcom umožňuje
konštruovať verejný profil v rámci hraníc systému, komunikovať
so zoznamom užívateľov s ktorými zdieľajú pripojenie a vidieť
a prehliadať svoje zoznamy priateľov a aj tie, ktoré sú vytvorené
inými užívateľmi v rámci systému.“ 10
Konštrukcia verejného profilu patrí k základným znakom sociálnych
sietí.
Užívateľský profil vytvára sám užívateľ prostredníctvom odpovedí
na všeobecný dotazník, automaticky vygenerovaný po pr-
8 FERNBACK, J. There Is There There. Notes Toward a Definition of Cybercommunity.
In: Jones, S. (ed). Doing Internet Research: Critical Issues
and Methods for Examining the Net. Sage Publications, 1999, Inc.,
s.203 – 220. 9 Lin, N. Social Capital: a theory of Social Structure and
Action. Cambridge : Cambridge of University Press, 2001, s. 212.
9 LIN, N. Social Capital: a theory of Social Structure and Action. Cambridge
: Cambridge of University Press, 2001, s. 212.
10 BOYd, D., ELLISON, N. Social Network Sites: Definittion, History,
and Scholar ship. In: Journal of Computer – Mediated Communication,
2007, s. 13.
Marketingová komunikácia a médiá 10 D. Hlinková: Sociálne siete – efektívny trend v marketingovej komunikácii 227