Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

156
wE ALL HAVE A HANd IN CREATINg PEACE
(VŠETCI PRIKLADáME RUKU K VyTVáRANIU MIERU);
Klient: Friends of Simon wiesenthal Center For Holocaust Studies
Silný, jednoduchý vizuál, využívajúci známy symbol „Dávidovej hviezdy“. Po formálnej stránke
je zrejmé, čo predstavuje tónované pozadie – na druhej strane je pravda, že vizuál je dosť
minimalistický na to, aby práve pozadie kumulovalo akúsi spoločnú energiu…
WRITE FoR FREEDoM, (PÍŠTE o/ZA SLoBoDE/U)
Klient: Amnesty International
Tento, ešte minimalistickejší vizuál pôsobí o to silnejšie, o čo väčšmi naznačuje identitu
zadávateľa a akcentuje tému.
Grafická hra s klasickým prvkom čiarok na ceruzke (metaforou pretransformovaných na mreže)
pôsobí spolu so stručným headlinom nesmierne silne a výstižne (každé ďalšie slovo by iba
oslabovalo celkový dojem). Čistý je tvar, línia je jednoduchá.
Zvyčajne takto koncipovaný komunikát vnímame ako nedokončený – v tomto prípade ide
o citlivo farebne naznačenú plochu, ktorá je významná nielen z hľadiska predmetu,
ktorý je na nej umiestnený, ale aj z hľadiska proporcionality obrazu. Naznačená úsečka v čistom
priestore aj z matematického hľadiska znamená potenciál a energiu, tlmenú decentnou farbou
s jemnými, zbiehajúcimi sa linkami v samotnom predmete.
V tomto netradičnom riešení je sila konceptu.
Marketingová komunikácia a médiá 10 E. Vopálenská: Evokačné reklamné atribúty a potreba ich obmeny
157