Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

Erotika a sex ako efektívne emocionálne apely
v reklame
Erotic and Sex as Effective Emotional Appeals in Advertising
Pavel Horňák
Abstract: Erotic an sex belongs to the strongest emotional
appeals in advertising. In the context of that we have to consider
also the factual representatives, space and place into which the
predication will be composed. Especially acceptable in erotic advertising
is utilization of humor, but also artistic elements. Utilization
of erotic and sex is needful first of all in the context with
advertised subject, objective and focus group of advertising.
Key words: advertising, erotic, sex, emotional appeal, humor
Abstrakt: Erotika a sex patria k najsilnejším emocionálnym
apelom v reklame. V kontexte s tým treba však zvážiť aj konkrétnych
protagonistov, priestor i miesto, do ktorého bude výpoveď
vkomponovaná. Zvlášť vhodné je v erotickej reklame využite humoru,
ale aj umeleckých prvkov. Využívať erotiku a sex treba
predovšetkým v kontexte s propagovaným produktom/službou,
cieľom a cieľovou skupinou.
Kľúčové slová: reklama, erotika, sex, emocionálny apel, humor
Úvod
Erotika a sex patria k najsilnejším emocionálnym apelom
v reklame. Tvoria účinné konštanty, ktoré možno vo vzájomných
kombináciách využiť pri tvorbe propagačného prostriedku. V prvom
rade sú to obľúbení aktéri v reklame, tvorivé formy spracovania,
ale aj najsilnejšie emocionálne argumenty: erotika, sex,
humor a strach. Samozrejme, že o úspechu celej konštrukcie rozhoduje
predovšetkým originalita a kreativita tvorcov.
P. Horňák: Erotika a sex ako efektívne emocionálne apely v reklame
7