Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

ské dianie a čiastočne kopíruje aj vývoj vo výtvarnom umení. Napriek
tomu približne od 17. storočia karikatúra začína existovať
autonómne a prestáva byť iba súčasťou výtvarných diel. Stáva sa
samostatným výtvarným odborom.
V mnohých prípadoch je karikatúra so svojim obdobím a spoločenskou
klímou ďaleko spätejšia ako iné druhy umenia. Asi
najviac reaguje na spoločenské zmeny politická karikatúra (spoločenská,
satirická), ale nevyhli sa tomu ani ostatné druhy karikatúry.
Vždy reflektovali po obsahovej stránke situáciu v krajine
vzniku a samozrejme aj vzťah k dianiu v celom svete. V tejto práci
sme pravdepodobne ako prví v analýze karikatúrnej tvorby zaviedli
delenie karikatúry podľa jej zamerania. Práca sa zaoberá
krátkym úsekom vývoja karikatúry na Slovensku a chce iba poukázať
na jej spoločenskú závažnosť a nezanedbateľnú funkciu pri
tvorbe ľudského povedomia o spoločenských pohyboch.
Kľúčové slová: karikatúra (cartoon), výtvarné umenie, spoločnosť,
historické udalosti, periodická tlač, Slovensko, perokresba,
humoristický časopis
186
Úvod
Karikatúra zasahuje do rôznych oblastí výtvarnej tvorby.
okrem toho je dlhodobo prítomná aj v oblasti propagácie. Mnoho
firiem a výrobcov vyžívalo a využíva silu karikatúry na propagáciu
svojich produktov a služieb. Samozrejme niekedy s väčším,
inokedy s menším úspechom. Spôsob kresby a výtvarné stvárnenie
karikatúry je v prvom rade poplatné dobe v ktorej vznikala.
Začiatkom 20. storočia bola karikatúra obľúbeným propagačným
nástrojom.V dnešne dobe sa karikatúra na propagačné účely využíva
menej ako v minulosti. Je to dané technickými podmienkami,
v akých v súčasnosti reklama vzniká. K dispozícii je vyspelá
počítačová technika, digitálna fotografia, kvalitný softvér a nepomerne
širšia škála moderných tlačových techník. Vzhľadom na
to, že sa reklame profesionálne venujem už 20 rokov a profesio-
nálne aj karikatúre ešte dlhšie, je mi táto téma veľmi blízka a dôverne
ju poznám. Sám som vytvoril desiatky karikatúr na propagačné
účely.
Na lepšie pochopenie karikatúrnej tvorby sa budeme v prvej
časti venovať histórii karikatúry v skratke, krátko teórii karikatúry
a karikaturistickej tvorbe v slovenských časopisoch a periodikách
v rokoch 1912 – 1914. V ďalších dieloch sa bližšie pozrieme
na karikatúru v službách reklamy v medzivojnovom období
na Slovensku.
Postavenie karikatúry vo výtvarnom umení a spoločnosti
Karikatúra je, bola a bude významným prvkom výtvarného
umenia. Tak, ako sa hovorí v definíciách rôznych encyklopedických
a výkladových slovníkov, ide o úmyselne skreslené, prehnané
zobrazenie osoby alebo javu, prípadne o kresbu (maľbu), ktorá
zvýrazňuje charakteristické črty modelu, aby ho zosmiešnila. 1
V našej štúdii sa budeme zaoberať karikatúrou z výtvarného hľadiska,
hoci karikatúra môže byť použitá i v slovesnom (literárnom)
a hudobnom prejave.
Mnohí výtvarní umelci používali pri svojich zobrazeniach prvky
karikatúry práve pri zobrazení napr. podvodníka, človeka s krivým
charakterom, pätolízača a pod. Najlepším spôsobom bolo práve
zdôraznenie charakteru postavy skarikovaním jeho vonkajšej podoby
– prihrbenosť, úškľabok, znetvorená tvár a pod. Potreba karikovať
sa naplno prejavila najmä vo „verejnom záujme“. Karikatúra
bola blízka najširším vrstvám obyvateľstva a dokázala jednoduchou
formou priblížiť pre spoločnosť nežiadúce javy, osoby či skutočnosti.
Samozrejme, v prípade verejného záujmu zohrávala veľkú úlohu
účasť spoločenskej ideológie. Karikatúra mohla podporiť oficiálnu
verziu spoločnosti či naopak, kritizovať práve štátnu ideológiu.
1 IVANoVá-ŠALIGoVá, M. Slovník cudzích slov pre školu a prax. Bratislava
: SPN, 1988, s. 257.
Marketingová komunikácia a médiá 10 J. Valter: Karikatúra v službách reklamy I
187