Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

ky typy spotrebiteľov. Porušenie Kódexu sa posudzuje s ohľadom
na celkový kontext, vzťah reklamy k produktu, zvolenú cieľovú
skupinu a použité médiá.
30
ZODPOVEDNOSŤ
Reklama nesmie propagovať nadmierne podliehanie sexualite
tým, že zobrazuje sexuálne stimuly, poddajnosť, nahotu alebo
čiastočnú nahotu ľudského tela nevhodným spôsobom a nesmie
bez oprávneného dôvodu prezentovať produkt ako vhodný
prostriedok na odstránenie sexuálnych zábran. (Kódex reklamnej
etiky).
Na základe uvedeného (čo sme sa pokúsili zdôrazniť), je evidentné,
že etika reklamy v otázke erotiky usiluje predovšetkým
o zobrazenia muža a ženy, resp. tvrdení v normách mravnosti,
slušnosti. Naopak zakazuje nadmerné podliehanie sexualite, ktoré
je však vzhľadom na cieľovú skupinu často rozporuplné. Slovenská
verejnosť, ako sme už uviedli je často prehnane citlivá aj
na jemnejšie erotické motívy. Treba na to myslieť predovšetkým
pre efektívne pôsobenie. A to nielen preto, že nám reklamu môže
Rada pre reklamu stiahnuť, ale aj preto, aby sme nedosiahli u cieľovej
skupiny bumerangový efekt. Uveďme si aspoň dva príklady
na zakázanú reklamu u nás a u našich susedov.
Marketingová komunikácia a médiá 10 P. Horňák: Erotika a sex ako efektívne emocionálne apely v reklame
31