Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

ných prostriedkov - pri obale, ktorý naozaj predáva. Veď prečo by
na obálke erotického časopisu chýbala sporo oblečená dáma a čo
už len možno umiestniť na obal erotickej pomôcky? Tu je skôr
problémom miesto, priestor, kde bude tovar prezentovaný. V súčasnosti
sú v reklame pozitívne akceptované aj erotické reklamy
na alkoholické, či nealkoholické nápoje i automobily a v spojení
s humorom sú vhodné často aj iné produkty.
Naopak „upírí efekt“ – t. j. odvedenie pozornosti od produktu
k erotickému motívu, resp. bumerangový efekt, vyvolávajúci
voči reklame odpor vzbudzujú produkty, ktoré s erotikou vonkoncom
nesúvisia. Či už sú to topánky, techniky na zváranie alebo
dokonca kovový odpad... Často trápne vizuály spojené s rovnako
trápnymi sloganmi. Napr. billboardy „Kvalita ověřena“ v spojení
18
so ženským zadkom, „V našich skladech najdete zalíbení“ s vizuálom
ženskej hlavy vloženej medzi ženské prsia...
Ešte horšie je, keď sa vulgárne naznačuje sexuálny akt slovom:
přeřízneme... alebo sa degraduje žena na „erotickú pomôcku“,
často v ďalšom neúctivom spojení s jej vekom: „Nebojte se
ojetých vozu od nás“ (s vizuálom ženy v plavkách s textom: rozvedená
51 let).
Mimoriadne vulgárne môžu pôsobiť aj reklamné výpovede
vo verbálnej rovine. Chlapi sa tomu môžu zasmiať pri pive, ale
propagujúcemu sujbektu to robí výrazne medvediu službu. Po
prečítaní vizuálov nižšie (ktorý si pravdepodobne pozriete skôr,
ako prečítate tieto riadky) si možno ani nespomeniete na firmu
a na produkt, ktorý reklama ponúka. Ak áno, tak spojiť s týmto
Marketingová komunikácia a médiá 10 P. Horňák: Erotika a sex ako efektívne emocionálne apely v reklame
19