Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...
Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...
Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
vensku príliš rozšírený a vyskytuje sa hlavne v nekomerčnej sfére<br />
a v takom prípade sa označuje aj ako hoax. 78 Pokiaľ takýto e-mail<br />
odosiela spoločnosť svojim pravidelným odberateľom reklamných<br />
e-mailov a jej identita je zreteľne uvedená, nemal by tento<br />
spôsob marketingovej komunikácie spôsobovať problémy.<br />
Podstatou úspešných virálnych kampaní „pasívne umiestnený<br />
obsah“ je ich atraktívnosť pre recipienta. Najčastejšie sa dosahuje<br />
nezvyčajným technickým či umeleckým spracovaním, prekvapivým<br />
momentom, humorom, erotickým obsahom, či inou<br />
hodnotou, ktorú prijímateľ pokladá za natoľko zaujímavú, že túto<br />
informáciu ďalej preposiela svojim známym bez toho, aby ho na<br />
to ktokoľvek vyzval. Najčastejším kanálom používaným na distribúciu<br />
virálneho obsahu sa stala služba www.youtube.com, ktorá<br />
umožňuje na svojich stránkach komukoľvek zverejniť obrazový,<br />
alebo obrazovo-zvukový obsah a sprístupniť ho tak miliónom<br />
divákov prakticky zadarmo. Ako doplnkovú formu propagácie<br />
využíva stránku youtube množstvo reklamných agentúr.<br />
V kategórii „pasívne umiestnený obsah“ je veľmi úspešný<br />
odevný koncern Nike. Táto spoločnosť často využíva vo svojej<br />
propagácii techniky guerilla marketingu. Virálne videá sú preto<br />
neodmysliteľnou súčasťou marketingovej komunikácie Nike,<br />
svojím obsahom sú natoľko zaujímavé (často zobrazujú extrémne<br />
športové výkony, známe hviezdy, vtipné situácie zo športovej<br />
oblasti), že ich ľudia sami preposielajú a šíria. Posledná trojminútová<br />
virálna kampaň Nike: „write the future“ prekonala posledný<br />
rekord v počte zhliadnutí za prvý víkend. Ten držala ďalšia virálna<br />
kampaň Nike “Earl and Tiger”, s počtom 6,3 milióna videní<br />
za prvý víkend. „Write the future“ vtipne zobrazujúca vplyv<br />
výkonov futbalistov na majstrovstvách sveta vo futbale na život<br />
78 Hoax možno prekladať ako podvod, žart. Predovšetkým prostredníctvom<br />
internetu šírená správa (najmä e-mailová, ktorá napriek svojej nezmyselnosti<br />
vyzýva na ďalšie preposielanie používateľom. Viac informácií<br />
na: http://www.hoax.cz/cze/<br />
314<br />
obrázok 13 - Write the future<br />
Marketingová <strong>komunikácia</strong> a médiá 10 J. Krkošek: Právne aspekty Guerrilla Marketingu<br />
315
Change language