Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

62
Verejnosť a billboardy
Volebná kampaň je zameraná na širokú verejnosť. Má osloviť
voličov, t.j. dospelých občanov krajiny. Na Slovensku majú volebné
právo ľudia od 18 rokov.
Politické strany sa často zameriavajú práve na prvovoličov,
pretože oni môžu predstavovať príliv nových hlasov pre kandidátov.
My sme v našej sonde zisťovali, ako voliči vnímali predvolebnú
kampaň, realizovanú prostredníctvom vonkajšej reklamy,
teda billboardov.
Pripomíname charakteristiku vzorky. Prvú skupinu študentov
marketingovej komunikácie tvorilo 76 % mladých žien vo veku
od 20 do 26 rokov (priemer 24 rokov) a 24 % mladých mužov vo
veku od 21 do 27 rokov (priemer tiež 24 rokov).
Druhú skupinu študentov rôznych spoločensko-vedných odborov
tvorilo 83 % študentiek vo veku od 19 do 25 rokov (priemer
21 rokov) a 17 % študentov vo veku od 21 do 25 rokov (priemer
23 rokov).
V tretej skupine iných dospelých bolo zastúpených 66 % žien
vo veku od 32 do 72 rokov (priemer 51 rokov) a 34 % mužov vo
veku od 34 do 73 rokov ( priemer 55 rokov).
V prvej skupine až 40 % uviedlo že na billboardoch z predvolebnej
kampane ich v pozitívnom zmysle neupútalo vôbec nič.
Viacerým sa páčila antikampaň proti Milanovi Ftáčnikovi (20 %)
Trójsky kôň, zdala sa im vtipná. Pozitívne boli hodnotené billboardy
poslanca Drozda v mestskej časti Ružinov zamerané na deti
a billboard Jána Budaja so sloganom Fico za Ftáčnika, Radičová
za Vášáryovú a Budaj za Bratislavu. Taktiež kladne boli prijaté
Vtáčnikové billboardy a za zaujímavú bola označená prezentácia
Štefana Šebestu (po 3 %).
Všetky billboardy pôsobili negatívne na 13 % respondentov
prvej skupiny. Najviac kritických pripomienok získala Magda
Vášáryová (20 %). Študentom sa zdala jej billboardová kampaň
nudná, nepáčilo sa im, ako ju propagoval predseda parlamen-
tu Richard Sulík. Ďalšie negatívne hodnotenia získala kandidátka
na starostku mestskej časti Karlova Ves Iveta Hanulíková - I love
(srdiečko) KV a Marek Blaha (po 3 %). Až 10 %-ám sa nepáči
osočovanie a urážanie protikandidátov. Tiež negatívne vnímajú
odporúčania osobnosti Ja budem voliť....., príliš veľa úsmevov
a vyretušované fotografie kandidátov, ktoré im uberajú 10 – 15
rokov a nesplniteľné sľuby. Ďalších 27 % sa vyjadrilo, že ich nezaujal
žiadny billboard.
V skupine iných študentov 33 % neoslovil žiadny spot v pozitívnom
zmysle. 13 %-ám sa páčila antikampaň proti Ftáčnikovi
a 9 % pozitívne hodnotilo kampaň kandidáta na primátora Šebestu
(vrátane kominára) a 4 %-ám sa páčil billboard Blahu (zelené
pozadie, retropolitici).
Všeobecne boli najpozitívnejšie prijímané billboardy s konštruktívnym
obsahom, napríklad keď kandidáti pripomínali, čo
už dosiahli, návrhy na nové projekty. Pozitívne zaujal slogan na
lavičkách (Púchov) Sadnite si, potrebné kroky urobíme za vás.
1, skupina 2. skupina 3. skupina
žiadny 40 % 33 % 70 %
kampaň proti Vtáčnikovi 20 % 13 % -
Vtáčnikove billboardy 3 % - 6 %
Šebesta 3 % 9 % -
Blaha - 4 % -
Tabuľka 3 - pozitívne pôsobenie billboardov
Negatívne nezaujal žiadny billboard v tejto skupine 20 % respondentov.
Ďalších 18 % označilo všetky billboardy za nudné
a nezaujímavé. Kampaň Magdy Vášáryovej negatívne hodnotilo
10 %, Blahu 5 %. Respondentom sa nepáčilo na billboardoch
osočovanie a urážanie protikandidátov.
Marketingová komunikácia a médiá 10 V. Konečná: Neverbálna komunikácia v politickej reklame
63