Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

252
Hudobné sociálne siete
Music Social Networks
Lucia Kubinská
Abstract: The thesis describes a phenomenon of social networks
and their possibilities in online marketing. It takes a look
at the core functions of every social network and commonly used
social patterns. The thesis begins with a thorough look into the
term Web 2.0, then continues to describe music social networks –
projects, which have music as their main theme to connect users.
It takes a closer look at Last.FM, one of the most popular music
networks today.
Key words: social networks – Web 2.0 – music – online marketing
Abstrakt: Práca sa venuje fenoménu sociálnch sietí a ich využitiu
v online marketingu. V úvode prináša pohľad na princíp fungovania
každej takejto siete a prehľad najčastejšie využívaných
mechanizmov. Súčasťou je komplexné vysvetlenie pojmu Web
2.0. Vďalšej časti sa práca venuje hudobným sociálnym sieťam.
Ide o internetové projekty, ktorých dominantným motívom pre
spájanie používateľov (účastníkov siete) je hudba. Práca podrobnejšie
opisuje fungovanie jednej z najpopulárnejších hudobných
sociálnych ietí – projekt Last.FM.
Kľúčové slová: sociálne siete - Web 2.0 – hudba – online
marketing
Úvod
V čase, keď tradičné rozhlasové stanice podliehajú prísnemu
formátovaniu, hudobné playlisty sú značne oklieštené a jednotvárne.
Hudba sa v nich ocitá nie na základe rozhodnutia hudobného
dramaturga ako kedysi, ale najmä na základe výsledkov
Marketingová komunikácia a médiá 10 L. Kubinská: Hudobné sociálne siete
253