Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...
Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...
Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
nikáciu umožňuje a spoluvytvára. V súčasnosti nie sú tieto úvahy<br />
o skutočnej komunikačnej podstate veľtrhu veľmi frekventované.<br />
Klasický postoj, vychádzajúci z obsahu bežných dialógov<br />
s vystavovateľmi, je často taký, že veľtrhová expozícia je chápaná,<br />
ako dočasné „obydlie“ firmy, pri ktorom je dôležité, aby bolo<br />
pohodlné na „pobyt“ (malo skladový priestor, kuchynku), dostatok<br />
firemných propagačných materiálov, pre vzácnejších hostí<br />
kvalitné reklamné predmety a darčeky. Čím je veľtrh odbornejšie<br />
orientovaný a predmet ponuky sofistikovanejší, návštevník odbornejší,<br />
veľtrhový titul a jeho imidž cennejší, tým viac sa firemní<br />
pracovníci zaoberajú otázkami efektívnej firemnej komunikácie. 3<br />
Prednosťou veľtrhov a výstav je možnosť zapojiť recipientov<br />
do komunikácie prostredníctvom všetkých zmyslov. Masmédiá<br />
sa musia v prípade printových médií spoliehať najmä na štylistické<br />
schopnosti, grafické doplnky a fotografie. V prípade audiovizuálnych<br />
médií sa zapájajú aj ďalšie zmysly (zrak, sluch), ale tie<br />
nedokážu nahradiť hmatové, chuťové, čuchové vnemy, na ktoré<br />
pôsobia mnohé výstavnícke prezentácie. 4<br />
Základom je zaujať návštevníka v časovom limite do 30 sekúnd,<br />
čo je potvrdené viacerými marketingovými štúdiami. Ak<br />
expozícia v tomto čase návštevníka nezaujme, pokračuje k inému<br />
stánku. Napríklad v roku 2008 (ako uvádza spoločnosť AVC Pro<br />
Expo) z hľadiska konštrukcií expozícií sa na trh uviedli skladačkové<br />
systémy, nové profily a objavili sa aj nové materiály, ktoré<br />
sa dajú využiť v oblasti výstavníctva (farebné sklá, plastové panely<br />
s imitáciou drevených dýh alebo s imitáciou kovových povrchov).<br />
objavili sa aj nové technológie na premietanie obrazu<br />
v priestore (bezrámové panely). Celkové trendy z hľadiska koncepcie<br />
veľtrhovej expozície (Agentúra Evka) mieria, čo sa týka<br />
stavby, k zjednodušeniu realizácií, ale s dôrazom na detail. oži-<br />
3 PAVLů, D. Veletrh – multimediální nástroj firemní komunikace v konkurenčním<br />
prostředí., Zlín 2005, s. 102.<br />
4 HoRňáK, P. a kol. Marketingová <strong>komunikácia</strong>, 2007, s. 18.<br />
venie jednoduchších konštrukčných riešení prinášajú veľkoplošné<br />
tlače, projekcie a svetelné parky. Ak chce firma v súčasnosti<br />
zaujať návštevníka, je nevyhnutná interaktívnosť veľtrhových<br />
stánkov. Kamery majú byť samozrejmosťou, slúžia ako súčasť<br />
sofistikovaných audio-video-net zostáv prezentácií firiem. V zahraničí<br />
sú interaktívne expozície renomovaných firiem už štandardom,<br />
u nás zatiaľ kvôli finančnej náročnosti takéto expozície<br />
nie sú veľmi rozšírené. Je to jeden z trendov, ako zaujať a zvýrazniť<br />
sa medzi ostatnými veľtrhovými stánkami, spolu s využitím<br />
moderných technológií v rámci prezentácie firiem. 5<br />
Úloha veľtrhov ako komunikačného nástroja sa mení<br />
Veľtrhy sú stále nenahraditeľným komunikačným nástrojom,<br />
ale ich úloha sa v súčasnosti mení. Veľtrhy a výstavy sú témou,<br />
ktorou sa teoretici síce príliš nezaoberajú, no v praktickej rovine<br />
podiel investícií do tejto oblasti ani v čase krízy výrazne neklesol.<br />
otázkou je, či výstavy a veľtrhy ostanú na „kamenných“<br />
výstaviskách alebo ich prevalcuje internet a iné formy netradičnej<br />
komunikácie. Podľa nemeckej asociácie výstavníckych firiem<br />
AUMA a podľa prieskumov českej výstavníckej asociácie SoVA<br />
sa však podiel investícií do výstavníctva výrazne neznižuje. Základným<br />
predpokladom úspešnosti veľtrhu musí byť atraktívnosť<br />
pre návštevníkov, pretože len spokojný vystavovateľ sa na veľtrh<br />
opäť vráti a len spokojný návštevník nielen znova prichádza, ale<br />
šíri vo svojom prostredí pozitívne posolstvo a odporúča účasť<br />
ďalším svojim známym a kolegom. Vo všeobecnosti je kvalitný<br />
veľtrh dobrý komunikačný produkt, pretože vo svojom dôsledku<br />
šetrí čas všetkým.<br />
Každý veľtrh sa realizuje za určitým účelom. Podľa jeho charakteru<br />
sa mení aj jeho hlavný zmysel, nemení sa fakt, že veľtrh<br />
prezentuje čo najširší sortiment a firmy z daného odboru na jed-<br />
5 MÔCIKoVá, R. Jednoduchosť, otvorenosť, detail. Stratégie, 11/2008, s. 9.<br />
240 Marketingová <strong>komunikácia</strong> a médiá 10<br />
B. Krížová: Veľtrhy a výstavy ako súčasť marketingového trhu a ako nástroj mediálnej komunikácie 241
Change language