Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

encyklopédie. Úprava stránok typu wiki (z havajského wiki wiki
– rýchly) je jednoduchá a rýchla.
260
Decentralizácia moci
Spočiatku bola väčšina služieb moderovaná, nie automatizovaná.
Dnes veľa procesov prebieha automaticky prostredníctvom
generátorov (pridávanie a triedenie zaujímavých adries do sociálnych
záložkových systémov ako Digg, StumbleUpon, del.icio.
us). Používateľom či prevádzkovateľom webu stačí určiť niekoľko
jednoduchých pravidiel, na základe ktorých sa obsah potom
vytvára alebo pridáva samostatne.
Dynamický obsah
Tradičným médiám odzvonilo - služby Webu 2.0 ponúkajú
dynamický obsah, ktorý pružne reaguje na akékoľvek zmeny a
vplyvy (geografická poloha, čas, záujmy). Príkladom môže byť
služba predpoveď počasia, ktorá zobrazí informácie týkajúce sa
aktuálnej polohy používateľa a zmení sa v momente, keď sa používateľ
presunie (a keď sa zmení poveternostná situácia).
SaaS
Software as a Service, čiže softvér ako služba, úzko súvisí s
priamou definíciou Webu 2.0, teda webom ako platformou. Čoraz
viac spoločností vyvíja svoj softvér pre webové rozhranie, ktoré
nie je závislé od zvoleného operačného systému.
Rich User Experience (zážitok pre používateľa)
Moderné technológie umožňujú „zakryť“ technokratickú
podstatu aplikácií a dokážu spríjemniť ľuďom používanie služieb.
Teda nielen funkčnosť, ale aj atraktívny dizajn a priateľské,
obr. 2 Tag cloud (súbor značiek) pre pojem Web 2.0
intuitívne pracovné prostredie majú výrazný podiel na obľúbenosti
webov. Používatelia sa radi vracajú na webstránky, v ktorých
sa vyznali a dokázali s nimi ľahko narábať, alebo ktoré im
priniesli nevídaný zážitok (graficky prepracované weby, využitie
videa apod.).
Andrew McAfee, vedúci výskumný pracovník Centra pre digitálny
obchod Massachusettského technologického inštitútu,
použil akronym „SLATES“ pre vymedzenie šiestich základných
funkcií stránky spĺňajúcej „kritériá“ Webu 2.0 6
1. Search (Vyhľadávanie) - vyhľadávanie informácií na základe
kľúčových slov.
2. Links (Odkazy) - vzájomné prepájanie informácií tak, aby
vytvorili zmysluplný celok. Hypertextové odkazy sú základnou
funkciou akejkoľvek webovej stránky.
3. Authoring (Tvorba obsahu) - možnosť tvoriť a aktualizo-
6 McAFEE, A. Enterprise 2.0: The dawn of Emergent Collaboration
(2006).
Marketingová komunikácia a médiá 10 L. Kubinská: Hudobné sociálne siete
261