Neverbálna komunikácia v politickej reklame - Filozofická fakulta UK ...

Práve vzájomnou kombináciou obľúbených aktérov, foriem a
pomocou racionálnych, či emocionálnych apelov možno vytvoriť
tie najúčinnejšie reklamné výpovede, ktoré budú recipienta podľa
druhu reklamy (komerčná, sociálna) informovať, presviedčať,
pripomínať, ale aj formovať a zabávať. Samozrejme, že všetky sa
navzájom kombinovať nedajú, preto má o ich výbere rozhodnúť
predmet, cieľ a cieľová skupina našej reklamy. 1
8
Emocionálne apely v reklame
„Presviedčanie v reklame sa zakladá väčšinou na základe jednostrannej
– pozitívnej argumentácie“ 2 Reklamný argument je
základným stavebným kameňom reklamného textu. Ide tu o fakty,
ktoré textár pretvára do podoby argumentu, ktoré majú potenciál
presvedčiť silou svojej logickej väzby -niektoré argumen-
1 HoRňáK, P. Reklama. Zlín : Verbum, 2010, s. 302.
2 HRADISKá, E. Psychológia a reklama. Bratislava : Elita, 1998, s. 86.
ty možno využiť, resp. pretvoriť na apely. 3 A účinnosť argumentov
posilňuje okrem opakovania výpovedí aj využitie vhodných
apelov. Sú to podnecujúce výzvy, ktoré podporujú ujasnenie si
potrieb a posilňujú motiváciu na ich uspokojenie, na vyvolanie
pozornosti a záujmu o propagovaný produkt. 4 Je teda evidentné,
že argument je skôr logický, racionálny, kým apel (napriek tomu
že poznáme aj racionálne apely), inklinuje viac k citovej zložke
osobnosti. Medzi emocionálne apely bývajú zaraďované predovšetkým
humor, strach, erotika a sex. V reklame je efektívnejší
a univerzálnejší skôr humor, no hneď po ňom, resp. v kombinácii
s ním sa využíva aj erotika a sex.
Sex, erotika a pornografia
Azda najsilnejším z emocionálnych argumentov je sex. Je to
pochopiteľné, keďže patrí medzi základné ľudské potreby súvisiace
so zachovaním rodu, ale aj s láskou, či sexuálnym spojením.
odborné slovníky ho uvádzajú ako označenie pohlavia a často ho
charakterizujú aj ako synonymum pre pohlavný styk, resp. aktivity,
ktoré s týmto súvisia. Myslia sa tým ľudské aktivity. U zvierat
sa používa skôr výraz kopulácia.
Je preto pochopiteľné, že v reklame sa často využíva predovšetkým
na upútanie pozornosti nielen sex, ale aj jeho „jemnejšia
sestra“ - erotika a „tvrdší brat – porno“. Pod erotikou takto
chápeme predovšetkým pohlavnú lásku, súhrn prejavov pohlavného
pudu a zmyselnosť. Naproti tomu porno je skôr označením
pre necudné, neslušné, nemravné... zobrazovanie spravidla obnaženého
ľudského tela, erotickej scény a tiež pohlavného styku.
Ako je z krátkych uvedených charakteristík evidentné, erotika,
sex a pornografia spolu navzájom často úzko súvisia a ich využitie
v reklame sa preto vo viacerých prípadoch prelína.
3 HoRňáK, P. Nová abeceda reklamy. Bratislava : CEA, 2003. s. 122.
4 HRADISKá, E., 1998, s. 86.
Marketingová komunikácia a médiá 10 P. Horňák: Erotika a sex ako efektívne emocionálne apely v reklame
9