Ökotourismus zwischen Sein und Schein - Lateinamerika-Studien ...

112
VI.2.2. Natur als Publikumsmagnet der Tourismusbranche:
Analyse von Werbeprospekten
Die Tourismusbranche richtet sich nach den Wünschen und Vorstellungen
der Kunden und versucht, Natur dementsprechend anzubieten. Dazu
bedienen sich Tourismusunternehmen oft des Attributes „unberührt“ und
auch ästhetische Elemente dürfen nicht zu kurz kommen (Weichbold
1998:63).
Die verschiedensten Prospekte zielen durch idyllische Bilder konkret auf die
Vermittlung ästhetischer Reize und beschönigende Begleittexte sollen den
Wunsch im Kunden erwecken, diese dargebotene Natur konsumieren zu
wollen. Natur wird somit von vielen Tourismusanbietern als Produkt
angesehen, das – um verkauft werden zu können – makellos und anmutsvoll
sein muss (Weichbold 1998:71).
Im Folgenden werde ich den Versuch anstellen, Prospekte der im
vorangegangenen Kapitel vorgestellten Tourismusanbieter (mit Ausnahme
der „Coordinación Turística“, welche nur Information bietet und keine
Werbung für sich selbst betreibt) dahingehend zu analysieren, wie Natur
dargestellt wird. Abschließend soll der Frage nachgegangen werden,
inwieweit die im Zuge der Werbung angepriesenen Tatsachen auch wirklich
zutreffen.
Anhand nachfolgender vier Prospekte über Vilcabamba soll folgenden
Fragen nachgegangen werden:
- Womit wird für den Ort Vilcabamba geworben? (Langlebigkeit,
Gesundheit, Landschaft, Podocarpus Nationalpark,...)
- Wie sehr wird Ökotourismus in den verschiedenen Prospekten
hervorgehoben?