PDF-Dokument zum Download - Thüringer Landesmedienanstalt

3 UNTErsUchUNGs aNlaGE 3.10 UMsET ZUNG DEr METhoDEN
mitunter auch qualitative Erhebun gen wertvolle Hinweise (Rössler 2005:
S . 195) . Durch das vor liegende Mehrmethoden design konnten die wesent lichen
Fragestel lungen auch Einzug in die Experten interviews finden . Die Aussagen
der Experten unter stützen die Interpreta tion der aus der Medien inhalts analyse
gewonnen Daten .
Inferenz validität
Die Inferenz validität bedient sich externen Studien mit anderem methodi schen
Zugriff, um die Validität der Schluss folge rungen auf grund der Inhalts analyse zu
belegen (vgl . Rössler 2005: S . 196) . Für die Aussagen zur Inferenz validität wurde
die Studie von Seufert (Seufert 2008) heran gezogen .
3.10 Umset zung der Methoden
3.10.1 Umset zung der Medien inhalts analyse
Auswahl der Untersuchungs einheiten
In den zwei natür lichen Wochen des Untersuchungs zeitraum vom 2 . Februar
2009 bis zum 16 . Februar 2009 wurde folgendes Medien material in die Auswahlein
heit auf genommen: Aus der Grundgesamt heit aller im lokalen Nahraum
verfüg baren Medien wurden jeweils nur die Medien mit explizit lokalem Bezug
in die Auswahlein heit der Untersuchung auf genommen (vgl . Kapitel 3 .5 .1) .
Die Auswahlein heit legt dabei systematisch fest, welches Medien material
inhalts analytisch zu unter suchen ist (vgl . Rössler 2005: S . 38) .
Codierer schu lung und Pretest
Zum einen wurden so innerhalb der dritten Analyse einheit zusätz liche Variablen
für die nochmalige Erfas sung des Datums ein geführt, welche die Zusammenführung
in der Auswertungs phase er leichtern konnten, zum anderen zeigte die
im Zuge des Pretest durch geführte Messung der Intercoder-Reliabilität noch
deut liche Unterschiede der Codie rung zwischen zwei Codierern . Diese konnten
durch nochmalige Codierer schu lung deut lich ver ringert werden .
Erhebung des Materials
In den zwei natür lichen Wochen des Untersuchungs zeitraums vom 2 . Februar
2009 bis zum 16 . Februar 2009 wurde für den Untersuchungs raum Jena 76 Beiträge
Jena TV und insgesamt 645 Zeitungs artikel der jeweiligen Lokal ausgaben
der Ostthüringer Zeitung (OTZ) und der Thüringer Landes zeitung (TLZ) inhaltsanalytisch
unter sucht . Für den Untersuchungs raum Alten burg wurden 44 Fern-
seh beiträge von TV Alten burg und insgesamt 560 Zeitungs artikel der jeweiligen
Lokal ausgaben der Ostthüringer Zeitung (Schmöllner Nachrichten, OTZ) und
der Osterländer Volks zeitung (OVZ) unter sucht .
Von den beiden Lokalfernsehsendern wurden Sendemitschnitte über die
Thüringer Landes medien anstalt (TLM) an gefordert . Da anhand der Sende mitschnitte
Wiederho lungen nicht erkenn bar waren, wurde je Sender zusätz lich
das Sendeschema für den Untersuchungs zeitraum an gefordert .
Codie rung und Auswer tung
Die Codie rung wurde anhand des modifizierten Codebuchs (vgl . Kapitel 3 .5 .3)
durch die Mitglieder der Forschungs gruppe nach Beendi gung der Daten erhebung
ab dem 16 . Februar 2009 durch geführt .
3.10.2 Umset zung der Befra gung
Im Untersuchungs zeitraum vom 15 . Februar 2009 bis zum 18 . Februar 2009
wurden im Untersuchungs gebiet Jena 83 Rezipienten, im Untersuchungs gebiet
Altenburg 75 Rezipienten befragt . Dabei wurde die Befra gung für jedes Untersuchungs
gebiet jeweils an unter schied lichen Orten und zu unter schied lichen
Tages zeiten durch geführt .
3.10.3 Umset zung der Experten interviews
Auswahl der Untersuchungs einheiten und Interviewpartner
Als Untersuchungs einheiten wurden für beide Untersuchungs gebiete jeweils die
für die in der Medien inhalts analyse unter suchten Medien ver antwort lichen Redak
teure definiert . Zusätz lich sollte mit Prof . Dr . Seufert, ein Kommunika tionswissen
schaftler mit ökonomi scher Perspektive auf das Lokalfernsehen, und mit
Jochen Fasco, Direktor der Thüringer Landes medien anstalt (TLM), eine adminis
trative Perspektive auf das Thüringer Medien system gewonnen werden .
Interviewsitua tion
Die Experten interviews wurden jeweils von zwei Interviewern geführt . Beide
Interviewer sollten das Interview dabei aktiv mitgestalten, um Fragekomplexe
zu ver tiefen . Die Interviewer kamen jeweils aus der für das Untersuchungsgebiet
ein gearbei teten Forschergruppe, welche sowohl mit der wissen schaftlichen
Methode, als auch mit den theoreti schen Grundannahmen ver traut
waren . Die Befra gung der Experten wurde anhand von Interviewleit fäden geführt
. Diese waren sowohl für die einzelnen Experten, ihr spezielles Medium
260 261