PDF-Dokument zum Download - Thüringer Landesmedienanstalt

2 ThEorETIschE GrUNDlaGEN
die bereits 1913 von dem österreichi schen Forscher Wolfang Riepl als „Grundgesetz
der Entwick lung“ postuliert wird, beschreibt Lerg folgender maßen: „Tatsäch
lich kann als Konstante der Kommunikations geschichte gelten, daß noch
niemals ein neues Medium ein älteres ver drängt hat. Eben falls ist kommunikations
historisch un bestritten, daß neue Medien jeweils bestimmte publizistische
Formen und Funktionen älterer Medien ver ändern“ (Lerg 1981: 193) .
Der Einfluss neu hinzu kommender Medien auf die publizisti schen Funktionen
bestehender Medien kann mit den Konzepten der Supplementie rung und der
Komplementie rung beschrieben werden (vgl . ebd .: 195) . Die Hypothese der
Supplementie rung sieht ein neues Medium als eine ledig lich ver besserte Ver sion
älterer Medien (z . B . Fernsehen als ver besserter Hörfunk) . Das neue Medium
über nimmt dabei mit der Zeit die publizisti schen Funktionen des älteren
Mediums und ver drängt dieses . Lerg betont, dass Kommunikations geschichte
und Kommunikations forschung gegen die Hypothese der Supplementie rung
sprechen (vgl . ebd .) und macht dies am Ver hältnis der etablierten Presse zum
neu hinzu gekommenen Rundfunk fest, die sich „heftig bedrängen – wirtschaftlich
und publizistisch; aber dennoch […] nicht verdrängen“ (ebd .: 197) .
Die Hypothese der Komplementie rung sieht ein neues Medium als er gänzendes,
jedoch eigenständiges und neuartiges Kommunikations mittel an . Durch
das Hinzukommen eines so ver standenen neuen Mediums ver ändert sich die
publizisti sche Rolle der alten Medien, jedoch ohne dass diese Anpassungsprozesse
grundsätz lich existenzielle Probleme für die alten Medien mit sich
bringen . „Kommunikations geschichte und Kommunikations forschung sprechen
eindeutig für die Hypothese von der Komplementarität“ (ebd .: 195) .
Krotz schlägt vor, die Entwick lung als „Prozess einer Ausdifferenzie rung von
Funktionen, die Medien für die Menschen haben (können)“ (2007: 43) zu theoretisieren
und weist auf eine zunehmende Komplexität von Medien umge bungen
und medien vermittelter Kommunika tion hin .
Mit der Etablie rung partizipativer Angebote im Internet ent brennt die Diskussion
um einen möglichen Ver drängungs effekt erneut . Vor allem, weil diese
in der Lage sind „potenziell alle Inhalte in jeder Form zu transportieren und zur
Ver fügung zu stellen, die bislang von den tradi tionellen Massen medien […]
ver mittelt werden“ (Schmitt-Walter 2004: 174) . Die Untersuchung von Schmitt-
Walter zeigt, dass „noch keine Substitu tion der klassi schen Medien durch das
Internet statt gefunden“ (ebd .: 178) hat, auch wenn sich die publizisti schen
Funktionen der einzelnen Medien wandeln . „In den Funktionen, die die klassischen
Medien für die Rezipienten er füllen, besetzt das Internet immer weitere
Bereiche, während die Rezipienten den klassi schen Medien teil weise immer
weniger Funktionen und Kompetenzen zuschreiben“ (ebd .) .
3 Überblick über das Forschungs feld
Wie in Kapitel 2 .1 .5 er läutert, spielen partizipative Medien eine wichtige Rolle
für den Ausgleich des an gesprochenen Transparenz defizites der Medien öffentlich
keit . In diesen Medien formen wird die klassi sche Rollen vertei lung der
Medien öffentlich keit auf gehoben und dem Publikum die aktive Teilnahme als
Sprecher ermög licht . Im Sinne der Transparenz funk tion bieten partizipative
Medien somit einen allgemeinen Zugang zur Ebene der Medien öffentlich keit .
Partizipative Medien können also eine alternative Öffentlich keit herstellen,
welche die stark kommerzialisierte und von interessen gelei teten, etablierten
Akteuren geprägte Massen medien öffentlich keit er gänzen oder sogar für neue
Themen und Akteure sensibilisieren kann . Ein Überblick über zeit genössi sche
Medien angebote und -formate, die es dem Publikum ermög lichen, in der
Medien öffen lich keit eine Sprecher- oder Ver mittler rolle einzu nehmen, findet
sich bei Engesser (vgl . Engesser 2008: 50 ff .) . Er unter scheidet dabei zwischen
früheren und neueren Formen des Gegen stands . Zu den früheren Formen zählen
„Möglich keiten zur marginalen Beteili gung an kommerziellen Medien“ (ebd .:
57), also Leserbriefe und Hörer- bzw . Zuschauer telefone . Leserbriefe ver fügen
über eine bis in das 18 . Jahrhundert zurück reichende Tradi tion und sind eine in
der Presse etablierte Größe . Sie bieten vor allem die Möglich keit zur Nachfrage
und Meinungs äuße rung . Somit ermög lichen sie dem Leser eine begrenzte Teilnahme
an der Medien öffentlich keit . Gleiches gilt für Hörer- und Zuschauer telefone,
die es im deutsch sprachigen Raum seit den 1970er Jahren in nennenswertem
Umfang gibt . Diese sind aber im Gegensatz zu Leserbriefen stärker in
funktionale Kontexte wie Themen- und Gewinn spielsen dungen ein gebettet .
Der Autor ver weist daher auf die Gefahr der ökonomi schen Instrumentalisie rung
des sich beteiligenden Hörers oder Zuschauers .
Im Gegensatz zu diesen, in die kommerziellen Medien ein gebet teten, Angeboten
erwähnt Engesser die Alternativpresse und ver schiedene Bürger rundfunkkonzepte
als Medien formate, zu deren vordergründigen Zielen die Publikumsbeteili
gung gehört . Alternative Printangebote ermög lichen den Bürgern eine
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